פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      תשכחו מאיקאה! המותג הדני שנחת בישראל הוא אחד הדברים הטובים שקרו כאן

      הוא יותר צעיר מהענקית השבדית, יותר מתוחכם ואם תשאלו אותנו יש לו גם הרבה יותר סטייל. תגידו היי ל-Hay, המותג הסקנדינבי שמושק היום בארץ וכבר מטריף את הלקוחות

      תשכחו מאיקאה! המותג הדני שנחת בישראל הוא אחד הדברים הטובים שקרו כאן

      בווידאו: סוד הקסם של המותג הדני שהפך לשחקן בולט בשמי העיצוב

      הוא קיים בסך הכל 16 שנים ובכל זאת זכה להצלחה מסחררת ברחבי העולם, עם פריסה של 22 חנויות פופ אפ שונות על פני הגלובוס (ביניהן מוזיאון המומה בניו יורק ומוזיאון פיקאסו בפריז), עשרות נקודות מכירה ותצוגות שממגנטות אלפי מבקרים בשבוע העיצוב במילאנו. מותג העיצוב הדני Hay עשה סוף סוף עלייה. הוא מציע מנעד רחב של מוצרים ממכשירי כתיבה, דרך אקססוריז, כלי הגשה, גופי תאורה ועד רהיטים ומוצרי טקסטיל, כשהמוטו של הבעלים בני הזוג מיטה ורולף היי, הוא עיצוב נגיש וככזה המיועד לכל כיס.

      את המותג השכילו להביא ארצה בעלי טולמנ'ס. בשנים האחרונות טופטפו בחנויות מוצרים שונים של המותג, ומשהחלה היענות ובקשות מצד הלקוחות הישראלים, הבינו המושכים בחוטים שיש כאן עניין ורעב למשהו חדש ומרענן ובמיוחד כזה שמרחיב את קשת האוכלוסייה, שהורגלה למוצרים בעלי תג מחיר גבוה בטולמנ'ס.

      לקריאה נוספת:
      המעצבים הברזילאים שיצליחו לרגש גם את האדישים שביניכם
      המעצב רון ארד התחיל לשחק באש
      תגידו מזל טוב! טולמנ'ס חוגגים 30 שנה

      חנות טולמנ'ס בגן העיר (יח"צ , איתי בנית)
      שולחן קפה מדגם DLM מחיר: 788 שקלים (צילום: יחצ)
      חנות טולמנ'ס בגן העיר (יח"צ , איתי בנית)
      מגשי קליידוסקופ שהפכו לאייקון המזוהה ביותר עם המותג, החל מ-78 שקלים (צילום: יחצ)

      למרות גילו הצעיר (יחסית) של המותג, Hay כבר גייס לשורותיו מעצבים בעלי שם המוכרים בעולם העיצוב כמו האחים הצרפתיים רונאן וארוון בורולק וצמד המעצבים דושי ולוין. לפני כשנתיים גם איקאה זיהתה את הפוטנציאל של Hay ואת עדת המעריצים שצמחה לו ברחבי אירופה ופנתה אל בני הזוג במטרה לשיתוף פעולה. זה התחיל במייקאובר לשקית הכחולה של הענקית שזכתה הודות ל-Hay למראה יותר סטייליסטי ולאחר מכן, המשיך בליין של רהיטים במהדורה מוגבלת. אך זהו איננו הקשר היחיד של הענקית השבדית עם המותג הצעיר, Hay הוא במידה מסוימת איקאה למתקדמים אם תרצו. יש בו את הקלילות והשובבות ויחד עם זה, את המראה הייחודי, כזה שמצד אחד איננו מתומחר במחירים יקרים במיוחד ויחד עם זה מביא איתו שיק, דיוק ומינימליזם- חלילה לא מהסוג הסגפני, אם כי מהסוג הנקי, עם בצעים הפסטליים שמאפיינים את האזור הגיאוגרפי ממנו הוא מגיע.

      חנות טולמנ'ס בגן העיר (יח"צ , איתי בנית)
      בני הזוג מיטה ורולף היי - בעלי המותג הדני (צילום: יחצ)
      מוצרים של Hay (יח"צ)
      כורסה בעיצוב האחים הצרפתים רונאן וארוון בורולק (צילום: יחצ)

      ל-Hay יש די אן איי מוכר. הישראלים עוד ילמדו להכיר אותו, ממש כמו שלמדו לזהות מרחוק את המוצרים של איקאה. אך מעבר למוצרים עצמם מדובר במותג שמציג את מרכולתו בצורה של סופרמרקט. האקססוריז, כלי ההגשה, כי מטבח ומכשירי כתיבה מונחים על מדפים כך שהלקוח יכול לשלוף אותם ממש כמו במרכול מזון. זה נוח, זה יעיל וזה הופך את המותג להרבה יותר "תקשורתי" עם הצרכן. לירון שוורץ גילת- סמנכ"לית עיצוב ומכירות של טולמנ'ס ושירלי שוורץ קאופמן, סמנכ"לית שיווק ופיתוח עסקי של טולמנ'ס עמלו על תצוגת החנויות של המותג בארץ והכניסו את הקונספט האמור לשתי חנויות טולמנ'ס בינתיים, האחת בגן העיר והשנייה בבית יהושע. השתיים ציינו בראיון שנערך לוואלה! בית ועיצוב (ראו מעלה כתבת וידאו) כי ההנחיות לעיצוב החנויות בארץ היו מאוד ברורות. "כדי לייצג את Hay צריך לענות על כמה תנאים בסיסיים. נתבקשנו להציג את הסופרמרקט - סדרת מדפים שעליה מוצגים כל הפריטים הקטנים, על פי השיטה שהם בנו לתצוגה ומכירה. עבדנו על זה בצורה שתתאים לצרכים שלהם אך גם תתאים למה שקורה כאן בארץ".

      חנות טולמנ'ס בגן העיר (יח"צ , איתי בנית)
      קונספט של סופרמרקט - חנות טולמנ'ס בגן העיר הותאמה לדרישות המותג (צילום: איתי בנית)
      חנות טולמנ'ס בגן העיר (יח"צ , איתי בנית)
      רהיטים המאופיינים מראה נקי (צילום: יחצ)

      מחירים לדוגמה:
      שולחן קפה - 788 שקלים
      ספת טריו בעיצוב האחים בורולק - 9,800 שקלים
      מגשים - החל מ-78 שקלים
      כורסה בעיצוב דושי ולוין - 7,480 שקלים
      כיסא בר - 1,165 שקלים
      שולחן מגש - 838 שקלים
      כריות נוי- 312-497 שקלים
      מסכה דקורטיבית לקיר - 98 שקלים
      מחברות - 32-42 שקלים

      מתוך חשבון האינסטגרם של Hay המונה מיליון עוקבים: