איקאה השיקה היום (שלישי) את הקטלוג החדש שלה לשנת 2020. בכל שנה מקפידה איקאה להיצמד לקונספט אחר, כזה שמוביל את הקטלוג ובהתאם לכך את רוח העיצוב ברשת השבדית הענקית. השנה הקונספט של הקטלוג הוא "מהפיכת השינה החדשה", והוא כולו מוקדש לחשיבותה של איכות השנה ובכך לסביבת חדר השינה. בקטלוג, שיופץ לציבור הרחב החל מה-2 בספטמבר, מוצגים חמישה בתים שמתפרשים על פני מאות עמודים, כאשר הדגש הוא על פתרונות לשינה כמו מגוון שמיכות, כריות, מזרנים, מיטות, וילונות, תריסים ועוד.
לראשונה, אפשרה איקאה לחמישה מעצבי פנים מרחבי העולם ליצור גרסה משלהם ל"בית השישי" שיופיע בקטלוג. למעצבים הועבר שרטוט אדריכלי של דירה בת שלושה חדרים הזהה בגודלה ובפריסתה בכל רחבי העולם. המעצבים נתבקשו להתחשב בסיטואציית החיים של המשפחה, לצד האתגרים והצרכים המאפיינים את מיקומם הגיאוגרפי בעולם. התוצאה: חמישה בתים שונים לחלוטין. בהמשך, נתבקש כל שוק מקומי לבחור את הבית הנוסף שיופיע בקטלוג שלו, כך שיתאים לאוכלוסייה המקומית.
ישראל בחרה את הבית של המעצב הספרדי והוא מופיע בתור הבית השני בקטלוג. אפרת צור, סמנכ"לית שיווק ואסטרטגיה איקאה ישראל, סיפרה מדוע בחרו דווקא את העיצוב הזה. "בחרנו בבית הספרדי כיוון שמצאנו שהוא התואם ביותר לשוק הישראלי, הן מבחינת העיצוב החם והריהוט המודולארי והן מבחינת משמעות הבית למשפחה. הדימיון בא לידי ביטוי החל מזמן השהייה במטבח וארוחות משפחתיות - סממן שמזוהה מאוד עם הקהל הישראלי, ועד אירוח של חברים ומשפחה לעיתים תכופות".
"השנה בחרנו להתמקד בנושא חדר השינה במטרה להעניק חיי יום יום טובים יותר לאנשים רבים ככל האפשר", סיפר שוקי קובלנץ, מנכ"ל איקאה ישראל. "במחקר שנערך לקראת הפקת הקטלוג, זיהינו כמה צרכים אוניברסליים הממלאים תפקידים חשובים בחיינו בבית, בהם, הרגשת השייכות, הפרטיות, הנוחות, הביטחון ותחושת הבעלות על הבית. ששת הבתים בקטלוג ממחישים באמצעות הצגה של מגוון רעיונות, השראה ופתרונות עיצוב, איך כל אחד יכול להרגיש ב'בית'".
