אפליה על בסיס צבע

נפתח בשאלת המפתח - מי את האישה הישראלית עם השיער הצבוע? חברת וולה ערכה מחקר ענק והגיעה בסערה עם כל הנתונים. "הצרכנית הישראלית צובעת את השיער פעם בשלושה חודשים בממוצע, חופפת שבע פעמים בשבוע וסובלת מדהייה מהירה של השיער, בעיקר בגלל השמש ופגעי הכלור והים. בשבילה", מספרת בהתרגשות איזבל קאי, נציגת החברה בארץ, "פיתחנו סדרה בשם Safira שאמורה לתת מענה לבעיות האלה.

החידוש בערכת הצבע של Safira הוא "מרענן צבע", או במילים אחרות, שטיפה שממליצים להשתמש בה שבועיים אחרי הצביעה הראשונית ושוב, שבועיים לאחר מכן, כדי לשמור על הגוון הצבוע. בסדרה החדשה ישנם 19 גוונים ומרכך שיער עם שמנים אוריינטלים.

סיימנו עם פרטי הבסיס ונעבור לאורחת הכבוד של הארוע: ריטה חזן הקולוריסטית של הכוכבים שהגיעה להשקה במיוחד ממנהטן. בוולה, יודעים שלכתוב על ערכה חדשה לצבעי שיער יכול להיות עניין די משעמם ובנו על ריטה, כגימיק שיכניס את התוכן להשקה. דווקא הצליח להם.

חזן היא ממוצא יהודי-מצרי ונראית, איך לומר את זה, אחת משלנו. היא מספרת שהתעניינה מילדות בצבעי שיער ולכן גם הלכה ללמוד את המקצוע מיד אחרי התיכון. היא התלמדה במשך חמש שנים כאסיסטנטית בסלון נחשב עד שיצאה לשוק כעצמאית.

"סטייליסט שיער שהכיר אותי, עבד עבור מריה קארי והוא הביא אותה אלי כשהיא רצתה שינוי תדמית. היא היתה מרוצה ואחריה הגיעו ג'יי לו, בריטני ספירס, אשלי סימפסון ועוד רבות אחרות. עזרתי להרבה ברונטיות להבין שאפשר להבהיר את השיער ולא לחשוש מגווני כתום שיידבקו אליו. עכשיו התחילו להגיע אליי גם אורלי ויינרמן וחן שילוני שלכם", היא מחייכת. ביקור בית שלה, אגב, עולה 3,500$. אם תבקשו יפה, נשקול פריסה לתשלומים.

לסלון שלה קוראים "אדיר", בעצת רב קבליסט והחזנית גם מתארחת בתוכניתה של אופרה וינפרי ומסייעת לאנשים לחולל שינוי תדמית. "אני רוצה להראות למי שלא יכולה להוציא הרבה כסף על טיפוח שאפשר להיות יפות גם במחירים לא גבוהים, לכן אני גם נוסעת הרבה ומתראיינת. לא צריך להיות מיליונרית כדי להיראות מעולה בכל יום".

לחזן יש דברים מעניינים לומר על הטרנדים קרבים. "העונה נראה הרבה משחקים בסקאלות של גוונים מאותה משפחה; חומים על חומים בשילוב קרמל, למשל. המראה יהיה יותר טבעי ומעודן וישאף יותר למראה האישה הקרייריסטית והמתוחכמת ולא למראה הכתמי של הילדה הצעקנית שראינו בעונות האחרונות".

מתוקף הדברים, חזן גם מפרגנת למוצר החדש: "יש בו פחות אמוניה והוא עשוי להפחית את כמות הנזקים לשיער ולשמור על המראה הזוהר שלו, לכן חשבתי שזה רעיון מעולה. בסופו של דבר, שיער בריא שומר על הצבע לאורך זמן. כדי לסייע לבריאות השיער, אפשר להשתמש בחומרים טבעיים כמו שמן זית, ולמרוח אותו על השיער או אפילו ללילה. אני ממליצה גם להשתמש במרכך פעמיים בשבוע.

"אני אוהבת שנשים מגוונות את צבע השיער שלהן, מכיוון שגיוון בצבע השיער גורר איתו שינוי באיפור ובסגנון הלבוש, מה שמסייע לשמור על מראה אופנתי מעודכן". חזן, שביקרה לארץ לאחרונה לפני כמה וכמה שנים לטובת בר מצווה של בן דוד, מפרגנת גם למראה המקומי. "התרשמתי מאוד ממראה הנשים הישראליות ברחוב. ישראליות רבות מקפידות להיראות מאוד מטופחות. אני חייבת להודות שדווקא כשהייתי בספרד ובמילאנו די התאכזבתי ממראה הנשים לעומת מה שאני רואה כאן".

Safira, 49.99 ש"ח, ניתן להשיג ברשתות השיווק והפארם