שילמתם, צבעתם

ביטוי אישי ואינדבדואליות הן המילים החמות של עולם האופנה כיום. אחד המהלכים הראשונים בתחום היו של חברת אדידס שכבר ב-1983 יצאו עם adicolor, מהדורת הצביעה העצמית של אדידס. אחד האקטים היותר מגניבים של עולם השיווק.

במהדורה ההיא רכש הצרכן חבילה ובה נעלי ספורט לבנות של אדידס (עם הפסים כמובן) ושישה טושים עמידים במים שמתייבשים במהירות. הרעיון שעמד מאחורי המהדורה היה לאפשר לכל צרכן ליצור נעל מקורית משלו (ולמתג את אדידס כחברה מאאגניבה, כמובן). עכשיו משווקת החברה שוב את אותן נעליים, שכבר הפכו לווינטאג' ולפריט אספנים מטורף, לצד דגמים נוספים שכבר כמעט נשכחו מלב.

במקום ששת הצבעים המקוריים יש השנה בערכה למעצב המתחיל שש פלטות של צבעים. במקביל, פנתה החברה לשורה מסתורית של משתפי פעולה מרחבי העולם וביקשה מהם לפרש מחדש את הדגמים של הסדרה המקורית הלבנה ולעצב מוצרים שמבוססים על הצבע הנבחר.

ב-28.1 חנכה החברה את סטודיו adicolor בברלין, שמיועד ליצירת ותצוגת אמנות ועיצוב בחסות אדידס וחשפה גם את המעצבים רובם ככולם קולים במיוחד ועוסקים בתרבות רחוב אלטרנטיבית. המוצרים שיצרו המעצבים כבר רחוקים מעולם הנעליים אבל היום שוק הצריכה ועולם האמנות הולכים ומתקרבים בחסות עולם השיווק.

בימים אלה משווקת כבר בעולם חבילת העיצוב של אדידס ובה צבעים מיוחדים ופאצ'ים שאפשר להצמיד לנעל הלבנבנה. עדין אין תאריך סופי שבו תגיע הערכה לישראל ומהחברה מוסרים רק כי זה יקרה במהלך החודשים הקרובים.