שוק הקפה הביתי ממשיך לצמוח, ואיתו גם מגוון המכונות שמבטיחות להעביר חלק מחוויית בית הקפה אל המטבח הביתי. כעת נפתח באילת מתחם חדש שמנסה להפוך את בחירת מכונת הקפה לחוויה בפני עצמה, עם אפשרות להתנסות בדגמים השונים ולטעום את הקפה לפני הרכישה.
רשת טרקלין חשמל פותחת בטיילת המלך שלמה באילת חנות קונספט בשטח של כ־150 מ"ר, המוקדשת למכונות הקפה של המותג האיטלקי De'Longhi. החנות מרכזת במקום אחד מגוון של מכונות קפה אוטומטיות ומכונות עם מטחנה, לצד מוצרים נוספים מעולם הקפה והבית.
בניגוד לחנות מוצרי חשמל רגילה, שבה מכונת הקפה מוצגת בדרך כלל על המדף, כאן הדגש הוא על התנסות. המבקרים יכולים לראות את המכונות בפעולה, להכיר את האפשרויות שהדגמים השונים מציעים ולטעום במקום קפה שמוכן באמצעותן.
המטרה היא לאפשר לצרכנים להשוות בין המכונות גם לפי התוצאה בכוס ולא רק על סמך המחיר, העיצוב או המפרט הטכני. בחנות ניתן להתנסות בהכנת משקאות שונים, מאספרסו ועד משקאות המבוססים על חלב, ולקבל הדרכה מצוות המתמחה במכונות קפה.
הקונספט מתחבר לשינוי שעבר שוק הקפה הביתי בשנים האחרונות. לצד מכונות הקפסולות הפשוטות יחסית, יותר צרכנים מחפשים כיום מכונות אוטומטיות שטוחנות פולים בזמן ההכנה ומאפשרות לשלוט בפרמטרים כמו חוזק המשקה, כמות הקפה והחלב ולעיתים גם הטמפרטורה. התוצאה היא מגוון גדול מאוד של דגמים, שההבדלים ביניהם אינם תמיד ברורים למי שפוגש אותם לראשונה בחנות.
De'Longhi האיטלקית היא אחת היצרניות המזוהות עם התחום, ומציעה בין היתר מכונות אוטומטיות הכוללות מטחנת פולים ומערכות להכנת משקאות חלב. החנות החדשה באילת מוקדשת למוצרי החברה ומאפשרת להשוות בין הדגמים השונים במקום.
לדברי טרקלין חשמל, אחד השיקולים בהקמת החנות היה הרצון לאפשר לקונים להתנסות במוצר לפני קבלת ההחלטה. "הצרכנים מחפשים היום הרבה מעבר למוצר. הם רוצים לדעת מה הם קונים, להתנסות ולקבל המלצה מקצועית", נמסר מהחברה.
בחנות יוצעו המוצרים ב"מחירי אילת" ללא מע"מ, והחברה מציינת כי המוצרים המוצגים במקום זמינים במלאי לרכישה ולקבלה מיידית.
לרגל הפתיחה תציע הרשת במהלך חודש ההשקה הטבה לרוכשי מכונות קפה של De'Longhi. בהתאם לדגם שיירכש, תינתן אספקת פולי קפה לתקופה של עד חצי שנה, בשווי הטבה מרבי של 600 שקל.
החנות החדשה מצטרפת למגמה שבה חנויות פיזיות מנסות להציע לצרכן משהו שקשה יותר לקבל ברכישה מקוונת: האפשרות לגעת במוצר, להפעיל אותו ובמקרה הזה גם לטעום את התוצאה לפני שמחליטים איזו מכונה תיכנס למטבח.