בעידן שבו המטבח הוא כבר לא רק מקום לבשל בו אלא הלב הפועם של הבית, יעל מוסקוביץ, סמנכ"לית השיווק ומבעלי חברת ניגא שף FOR HOME, מובילה גישה שיווקית ששמה את החוויה לפני הכול - חוויה של בישול, אירוח, יוקרה והשראה.
"אני לא עוסקת רק בפרזנטציה של מטבח יוקרתי," היא מסבירה. "עבורי זה סיפור שלם. אנחנו בונים חוויה שלמה סביב המטבח, חלום של לקוחות שרוצים הרבה מעבר למקום להכין בו אוכל. הם רוצים עיצוב מדויק, חומרי גלם איכותיים, סיפור - אבל משודרג."
לדבריה, הסוד לבידול שיווקי בעידן שבו הפיד מוצף בהשראה חולפת, טמון ביציבות. "הרשת מלאה טרנדים ותוכן. חלקם נהדרים, אבל רבים מהם נעלמים באותה מהירות שהם הופיעו. מה שמחזיק לאורך זמן זה השילוב בין מוצר איכותי, עיצוב קלאסי וטביעת אצבע ייחודית. זה הקול שמייצר אמון ומייצר לקוחות נאמנים."
הלקוחות של מוסקוביץ הם מצד אחד אדריכלים ומעצבי פנים, שמבינים לעומק את היתרונות של מטבח מקצועי גם לבית, ומצד שני לקוחות פרטיים שמחפשים חוויית בישול פנים וחוץ - אחרת. "לשמחתי, הקהל הישראלי מבין היום הרבה יותר. הוא יודע לזהות את הייחודיות במטבחי השף את התכנון, את איכות החומרים, את ההתאמה לכל סגנון. וזה כבר לא רק עניין של סטייל - זה עניין של חוויה יומיומית אחרת."
כששואלים אותה מה הקמפיין שהיא הכי גאה בו, היא מיד מציינת את השקת מותג מטבחי החוץ האיטלקי Fogher, שנכנס לראשונה לישראל. "זה היה קמפיין שלם, שעבד בו זמנית בדיגיטל ובפרינט, ויצר עניין עצום. הצלחנו להכניס מותג חדש לשוק, לבנות סביבו סיפור, ולמשוך את הקהל הנכון. זו דוגמה מצוינת למה ששיווק טוב יכול לעשות - כשיש מוצר חזק, קונספט מדויק וסיפור מעורר השראה."
לסיכום, מוסקוביץ מאמינה בגישה אישית, מדויקת, ובעיקר אמינה: "בסוף, מי שמגיע אלינו מחפש יותר ממטבח. הוא מחפש תחושת ביטחון, ערך מוסף, והבנה עמוקה של הצרכים שלו. והמטרה שלי היא לוודא שכל אחד מהם מקבל בדיוק את זה."