וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

כשהשיווק פוגש עיצוב: על המטבח כזירה רגשית ומיתוגית

יעל מוסקוביץ, סמנכ"לית השיווק של ניגא שף FOR HOME, מספרת על הדרך להפוך חלל פונקציונלי לעולם של השראה, סטייל ותוכן

ניגא שף FOR HOME, אולם הקונספט הרצליה פיתוח. יעל מוסקוביץ',
ניגא שף FOR HOME, אולם הקונספט הרצליה פיתוח/יעל מוסקוביץ'

בעידן שבו המטבח הוא כבר לא רק מקום לבשל בו אלא הלב הפועם של הבית, יעל מוסקוביץ, סמנכ"לית השיווק ומבעלי חברת ניגא שף FOR HOME, מובילה גישה שיווקית ששמה את החוויה לפני הכול - חוויה של בישול, אירוח, יוקרה והשראה.

"אני לא עוסקת רק בפרזנטציה של מטבח יוקרתי," היא מסבירה. "עבורי זה סיפור שלם. אנחנו בונים חוויה שלמה סביב המטבח, חלום של לקוחות שרוצים הרבה מעבר למקום להכין בו אוכל. הם רוצים עיצוב מדויק, חומרי גלם איכותיים, סיפור - אבל משודרג."

ניגא שף FOR HOME. איתי אבירן,
ניגא שף FOR HOME/איתי אבירן
ניגא שף FOR HOME  באדיבות FOGHER. יחצ,
ניגא שף FOR HOME באדיבות FOGHER/יחצ

לדבריה, הסוד לבידול שיווקי בעידן שבו הפיד מוצף בהשראה חולפת, טמון ביציבות. "הרשת מלאה טרנדים ותוכן. חלקם נהדרים, אבל רבים מהם נעלמים באותה מהירות שהם הופיעו. מה שמחזיק לאורך זמן זה השילוב בין מוצר איכותי, עיצוב קלאסי וטביעת אצבע ייחודית. זה הקול שמייצר אמון ומייצר לקוחות נאמנים."

הלקוחות של מוסקוביץ הם מצד אחד אדריכלים ומעצבי פנים, שמבינים לעומק את היתרונות של מטבח מקצועי גם לבית, ומצד שני לקוחות פרטיים שמחפשים חוויית בישול פנים וחוץ - אחרת. "לשמחתי, הקהל הישראלי מבין היום הרבה יותר. הוא יודע לזהות את הייחודיות במטבחי השף את התכנון, את איכות החומרים, את ההתאמה לכל סגנון. וזה כבר לא רק עניין של סטייל - זה עניין של חוויה יומיומית אחרת."

יעל מוסקוביץ, סמנכלית שיווק ניגא שף FOR HOME. סמדר כפרי,
יעל מוסקוביץ, סמנכלית שיווק ניגא שף FOR HOME/סמדר כפרי
FògherDesydea להשיג בניגא שף FOR HOME. יחצ,
FògherDesydea להשיג בניגא שף FOR HOME/יחצ

כששואלים אותה מה הקמפיין שהיא הכי גאה בו, היא מיד מציינת את השקת מותג מטבחי החוץ האיטלקי Fogher, שנכנס לראשונה לישראל. "זה היה קמפיין שלם, שעבד בו זמנית בדיגיטל ובפרינט, ויצר עניין עצום. הצלחנו להכניס מותג חדש לשוק, לבנות סביבו סיפור, ולמשוך את הקהל הנכון. זו דוגמה מצוינת למה ששיווק טוב יכול לעשות - כשיש מוצר חזק, קונספט מדויק וסיפור מעורר השראה."

לסיכום, מוסקוביץ מאמינה בגישה אישית, מדויקת, ובעיקר אמינה: "בסוף, מי שמגיע אלינו מחפש יותר ממטבח. הוא מחפש תחושת ביטחון, ערך מוסף, והבנה עמוקה של הצרכים שלו. והמטרה שלי היא לוודא שכל אחד מהם מקבל בדיוק את זה."

  • עוד באותו נושא:
  • בית

טרם התפרסמו תגובות

top-form-right-icon

בשליחת התגובה אני מסכים לתנאי השימוש

    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully