בעולם שבו טרנדים מתחלפים במהירות והצרכנים מחפשים את השילוב שבין חדשנות, פרקטיקה ועיצוב, יעל מוסקוביץ - סמנכ"לית השיווק ומבעלות חברת ניגא שף FOR HOME - מצליחה לנווט את התחום באופן מעורר השראה. היא לא רק עוסקת בשיווק של מטבחים יוקרתיים, אלא יוצרת חוויה שלמה סביב הבישול, האירוח והאסתטיקה.
"המטרה שלנו היא לא רק למכור מטבח - אלא לבנות חלום," מסבירה מוסקוביץ. "אנחנו מתמחים בהבאת פתרונות מתקדמים מהמטבח המקצועי אל המטבח הביתי, והשיווק שלנו מתמקד בלספר את הסיפור הזה - של איכות, קלאסיות ופונקציונליות."
במרכז הגישה השיווקית של מוסקוביץ עומד הרעיון של התאמה אישית וחיבור רגשי עם הלקוח. "הלקוחות שלנו לא מחפשים עוד טרנד - הם מחפשים משהו שיש בו ערך מוסף, נגיעה אישית ואמירה עיצובית שאינה כפופה לאופנות חולפות."
בעידן שבו טרנדים שוטפים את המדיה, מוסקוביץ מקפידה לברור בקפידה אילו מגמות משתלבות בזהות המותג. "אני בהחלט עוקבת אחרי טרנדים, אבל לא נכנעת להם. אנחנו מאמצים רק מה שמתאים לליבת הערכים שלנו: קווים נקיים, חומרים איכותיים ועיצוב על-זמני."
אחד המהלכים הבולטים שהובילה מוסקוביץ לאחרונה היה השקת המותג האיטלקי Fogher - המתמחה במטבחי חוץ יוקרתיים. "זה היה קמפיין שאהבתי במיוחד - שילבנו דיגיטל, פרינט ויח"צ, ויצרנו מודעות מרשימה למותג שלא היה קיים קודם בישראל. זה הצליח בזכות סיפור מותג חזק, שפה עיצובית עקבית ועבודה מאוד מדויקת עם הקהלים שלנו."
לדבריה, הקהל הישראלי הפרטי הפך בשנים האחרונות מתוחכם ומודע יותר. "הוא מבין את הערך של מטבח מקצועי גם בבית - מבחינת עיצוב, תכנון וחומרים. הוא פחות מונע מאופנה ויותר מחפש איכות, עמידות וייחודיות."
אולי דווקא בתוך שוק תחרותי ורווי, החוזקה המרכזית של מוסקוביץ היא בשימור תחושת הבית. "אנחנו ארגון משפחתי - וזה ניכר בכל שלב בתהליך. הלקוחות שלנו מקבלים ליווי אישי, הקשבה אמיתית ותחושה שמישהו באמת מבין אותם. זה גם מה שמייחד אותנו בתוך ים של מותגים."
היא מובילה את תחום המטבחים בישראל מתוך חזון ברור: לחבר בין עולמות של פרקטיקה מקצועית, עיצוב יוקרתי ויחס אנושי. היא מדייקת את המסר, בונה קמפיינים עם נשמה - ויוצרת מותג שלא רק נראה טוב, אלא גם מרגיש נכון.