בחירה עם ערך: חוגגים עצמאות בסטייל ישראלי

יום העצמאות ה־77 של מדינת ישראל מגיע השנה בצל תקופה לא פשוטה - עם חיילים בשטח, משפחות שממתינות לחזרתם של יקיריהן, ואזרחים רבים שעדיין מתמודדים עם מציאות ביטחונית לא יציבה. דווקא מתוך הקושי, מתעורר גם הרצון להתחזק, להתאחד, ולבחור לרגע באור שבדרך. יום העצמאות הוא תזכורת למה אנחנו כאן, ולמה חשוב להמשיך לטפח את מה שיפה, יצירתי ומלא תקווה במדינה שלנו. זו גם הזדמנות לפרגן למה שטוב כאן, לעסקים מקומיים, לעיצוב ישראלי, למוזיקה בשפת הלב, ולמותגים שהוקמו על ידי יזמים ויוצרות ישראליים שמובילים קדימה - בכל תחום. הנה כמה דרכים לציין עצמאות ישראלית אמיתית - בלב, בבית ובבחירות היומיומיות שלנו.

מותגים ישראלים בתחומי האופנה, העיצוב, הביוטי והלייף סטייל מוכיחים בכל שנה מחדש שחדשנות, יצירתיות ואיכות הם חלק בלתי נפרד מה־DNA המקומי. הבחירה במותגים שנולדו כאן - בין אם דרך רעיון מקורי, יזמות אישית או צוותים שפועלים מישראל - היא בחירה שיש בה ערך: ערך תרבותי, כלכלי וחברתי. גם כאשר חלק מהייצור נעשה מעבר לים, הרוח הישראלית נוכחת בכל שלב - מהרעיון הראשוני ועד לבחירות העיצוב, הפיתוח והניהול. מותגים אלה מייצגים את מה שטוב כאן - והבחירה בהם מחזקת את העשייה המקומית, מעצימה יוזמות ישראליות ומעודדת גאווה לאומית מסוג אחר.

בכל מוצר שאנחנו בוחרים - יש סיפור. מאחוריו עומדים יזמים, מעצבות, אנשי חזון, רעיונות שנולדו במטבח, במרפסת או בין חברים ששאלו את עצמם: למה שלא נעשה את זה בעצמנו? המותגים הישראלים שאנחנו בוחרים בהם היום הם לא רק מוצרים - הם תוצאה של חלומות, התמדה, יצירתיות ולא פעם גם תנאים לא פשוטים. דווקא ביום העצמאות, זו הזדמנות לעצור לרגע ולזכור שלכל פריט מקומי יש שורש. לכל מותג יש מייסדים שחלמו, העזו ופעלו כאן - בארץ שבה כל הצלחה היא לא מובנת מאליה. הבחירה במותג ישראלי היא גם חיבור לאנשים, לסיפורים ולערכים שצמחו באותו מקום שאנחנו חיים בו.

אין צבעים שמסמלים את הרוח הישראלית טוב יותר מכחול ולבן - והאביב הוא הזמן המושלם להכניס אותם לא רק למלתחה, אלא גם לבית. ג'ינס כחול עם חולצה לבנה, שמלה לבנה עם עגילים בגוון רויאל, או טי שירט עם הדפס בהשראת הדגל - כל אחד יכול למצוא את הדרך שלו ללבוש את הגאווה הלאומית בסטייל שמתאים לו. אבל למה לעצור שם? גם שולחן החג, הסלון, חדר השינה ואפילו חדר הרחצה יכולים לקבל טאץ' ישראלי מרענן: כריות בגווני כחול ים, סכו"ם כחול עם מפיות לבנות, כלים שקופים לצד אגרטלים בכחול עמוק - כל פרט קטן יוצר אווירה של חג מקומי עם הרבה נוכחות. הצבעים האלה לא רק פטריוטיים - הם גם נקיים, חגיגיים, אלגנטיים ורעננים. חיבור מושלם בין אופנה, עיצוב וזהות - בלי להתאמץ.

ביום העצמאות, זה הזמן להחליף את הפלייליסט ולהיזכר בפסקול המקומי שמלווה אותנו מאז ומתמיד. מי צריך את דרייק, כשהעברית מרעידה לבבות דרך קלאסיקות של שלמה ארצי, גידי גוב, עידן רייכל, ריטה, נורית גלרון או מרגלית צנעני? תשדרו עצמאות בסלון, במרפסת או בטיול. קריוקי קטן עם חברים, רמקול בלו־טות' ומוזיקה כחול־לבן - לפעמים זה כל מה שצריך כדי להרגיש בבית.

גם בתקופה רגישה ומורכבת כמו זו - אפשר לבחור לציין את העצמאות שלנו בגאווה, אבל גם בצניעות ובלב פתוח. לבחור במותגים ישראלים, לפרגן לעשייה מקומית, לצרוך מתוך מודעות, ללבוש את צבעי הדגל בגאווה ולהתמלא בהשראה- זו חגיגה שקטה אבל עוצמתית, שמזכירה לנו מי אנחנו, ומה אנחנו רוצים לטפח כאן.