סקר חדש שבוצע על ידי מכון המחקר SAPIO עבור חברת טמבור, בדק את מצב הרוח של הישראלים ובחן כיצד הוא מתכתב עם הרצון והצורך לצבוע את הבית ומהן ההעדפות של הישראלים בבחירת מותג הצבע והגוון שיבחרו לקירות הבית.
קשת רחבה של רגשות
הנשאלים ביקשו לתאר את התחושה שלהם כיום ומתשובותיהם עלתה קשת רחבה של רגשות שמתבטאת ב-72% תחושות שליליות ו-68% תחושות חיוביות (לנשאלים התאפשר לתאר יותר מתחושה אחת). הרגשות הבולטים ביותר הן חוסר ודאות (46%), תקווה (44%), אמונה (39%) ועצב (36%). כ-31% חווים תחושת לחץ, רק 26% חשים גאווה ישראלית ו-24% חשים שייכות.
קונים כחול לבן ותומכים בעסקים ישראלים
כשנשאלו עד כמה חשוב להם לקנות מוצרים כחול לבן ולתמוך בעסקים ישראלים, השיבו 87% ממשתתפי הסקר כי הנושא חשוב להם. 31% ענו כי הנושא חשוב להם מאד, 56% ציינו כי הנושא די חשוב והשאר השיבו כי הנושא לא כל כך חשוב או אינו חשוב כלל. בקרב אלה שמתכוונים לצבוע את הבית בקרוב, 90% הביעו חשיבות לרכישת מוצרים כחול לבן ותמיכה בעסקים ישראלים. כ-80% העידו כי הם רואים חשיבות בבחירת מותג צבע שמיוצר בישראל.
כאשר נשאלו באופן ספציפי לגבי קניית צבע המיוצר בישראל, 77% מהנסקרים דיווחו כי זה חשוב להם (48% די חשוב, 29% חשוב מאד), בעוד 23% דיווחו כי הנושא אינו חשוב להם (19% לא כל כך חשוב, 4% לא חשוב כלל). בקרב אלו שמתכוונים לצבוע את הבית בקרוב, 81% רואים חשיבות ברכישת צבע תוצרת כחול לבן. בקרב בעלי רגשות חיוביים 80% רואים בכך חשיבות, בקרב גילאי 55 ומעלה.
צביעת הבית
כשנשאלו מתי בפעם האחרונה צבעת את ביתך או חלקים ממנו, ציינו למעלה ממחצית (57%) מהמשיבים כי צבעו את ביתם במהלך השנתיים האחרונות. 37% אף צבעו את ביתם או חלק ממנו במהלך השנה האחרונה ו-7% ציינו כי מעולם לא צבעו את ביתם. כמו כן, הסקר מראה שיעורי צביעה גבוהים יותר בשנתיים האחרונות בקרב משפחות צעירות (68%). בהשוואה לסקר שערכה טמבור בשנה שעברה עולה כי ניכרת עלייה בשיעור הצובעים את הבית בשנתיים האחרונות וירידה בשיעור אלו שאף פעם לא צבעו את ביתם.
כוונות צביעת הבית בחודשים הקרובים
ממצאי הסקר מראים עליה בשיעור המתכוונים לצבוע את הבית בהשוואה לשנה שעברה וכי כ-60% מהנשאלים מתכוונים לעשות זאת בחודשים הקרובים. כאשר בדומה למדידות קודמות, בעיקר מתכוונים לצבוע חלק מחדרי הבית.
צובעים את כל הבית
כשנשאלו איזה חלק של הבית צבעת בפעם האחרונה, כמחצית (51%) השיבו שצבעו את כל הבית, וכרבע (23%) צבעו רק את הסלון. 15% צבעו את חדר הילדים, 14% צבעו את המטבח ו-14% צבעו רק את חדר השינה של ההורים. לשאלה מי צבע את ביתך בפעם האחרונה שנשאלה בקרב אלו שצבעו, בדומה לעבר, 55% צבעו את הבית באופן עצמאי (בעצמם/ בן הזוג/ קרוב משפחה) ו-47% נעזרו בבעל מקצוע (צבעי / שיפוצניק).
הרוב צובעים את הבית בלבן
בקרב אלה המתכננים לצבוע את הבית, הגוון המועדף הוא עדין לבן (69%),ואף בשיעור גבוה מהמדידה שבוצעה לפני שנה (60%), לצד ירידה בשיעור המציינים שמנת/קרם (13%). בדומה למדידות הקודמות, לבן עדיין ביתרון ניכר על יתר הצבעים. מגמת ירידה מתמשכת במתכננים לצבוע באפור.
הפרמטרים העיקריים בבחירת הצבע
הסקר בחן מהם הפרמטרים החשובים ביותר בבחירת מותג צבע לבית. התוצאות מראות מגמת ירידה מתמשכת בשיעור המציינים מחיר אטרקטיבי ואיכות צבע, אך הם עדיין צוינו בשיעור הגבוה ביותר. כמחצית מהמשיבים התייחסו ליכולת הכיסוי של הצבע. המשיבים ציינו שחשוב להם בעיקר שהצבע יהיה איכותי (69%) ושמחירו יהיה אטרקטיבי (61%). פרמטרים חשובים נוספים הם צבע שמכסה בצורה מיטבית (53%), מופחת ריח (34%) ושיהיה אקולוגי (27%).
צביה אורנשטיין קסן, סמנכ"לית השיווק בטמבור: "חשוב לנו להיות עם האצבע על הדופק ולעקוב אחר המגמות והלך הרוח בישראל. תוצאות הסקר הנוכחי משקפות את מנעד הרגשות הרחב של הישראלים השוזר בתוכו תחושת חוסר ודאות לצד תקווה ואמונה, תחושת עצב וכעס לצד גאווה ישראלית. בתקופות מורכבות כמו זו שכולנו חווים בימים אלה, משמח לראות עד כמה הישראלים רואים חשיבות ברכישת מוצרים כחול-לבן.
"כולנו מכירים בצורך לייצר תחושת בטחון ושליטה בתקופות של חוסר ודאות. בעולמות הצבע, הבחירה בלבן כגוון 'בטוח' עולה בקנה אחד עם חוסר הודאות שאנחנו חשים מאז ה-7/10. הלבן משתלב היטב בכל סגנון עיצובי ומהווה בחירה בטוחה שתחזיק מעמד לאורך זמן, ובכך מעניק למי שצובע את הבית את תחושת הבטחון והוודאות שהבחירה נכונה ומתאימה. בהתייחס לפרמטרים החשובים לישראלים בבחירת הצבע, המגוון של טמבור מספק מענה מלא לכל הפרמטרים ובכלל זה גם לרצון להסתרה באופן המקצועי והטוב ביותר".
הסקר נערך עבור טמבור על ידי מכון SAPIO, בחודש מרץ 2025, סקר אינטרנטי של 501 נשים וגברים בגילאי 21+ המתגוררים עצמאית ומהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל.