שיתוף פעולה אסטרטגי בין ענקית התרופות אסטרהזניקה לבין האקדמיה לאמנות ועיצוב בצלאל מניב פירות, כאשר שני פרויקטים חדשניים נבחרו להצגה בשבוע העיצוב היוקרתי במילאנו בחודש הבא.
ענקית הפארמה "אסטרהזניקה" בשיתוף פעולה עם בצלאל אקדמיה לאמנות ועיצוב ירושלים ו-"שווה פיתוח" (מיזם משותף לג'וינט-ישראל מעבר למגבלות, הביטוח הלאומי- אגף הקרנות ועמותת "ציונות 2000") יזמו פרויקט שמטרתו להנגיש את המידע הקשור לתרופות בצורה פשוטה, ברורה ונגישה יותר במסגרת הקורס "עיצוב לאימפקט חברתי" במחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל שהוביל גיא שגיא.
המיזם המשותף התמקד בהנגשת מידע רפואי באמצעות פתרונות עיצוביים מתקדמים. הנתונים מראים כי 18 אחוז מהאוכלוסייה בישראל חיה עם מגבלו, כשיותר ויותר חברות מבקשות להנגיש מידע ושירותים בצורה נוחה ומועילה לכלל האוכלוסייה, כולל אנשים עם צרכים שונים, מגבלות או אתגרים. כך, המיזם מסמן מגמה הולכת וגוברת של חברות פארמה המבקשות ליישם עקרונות של עיצוב מכליל בפיתוח מוצרים ושירותים. המטרה בעיצוב מכליל היא להימנע מליצור או לפתח כלים ושירותים המיועדים אך ורק לאנשים עם מגבלות, ובמקום זאת לאפשר לכל אדם - ללא קשר למצבו הפיזי, קוגניטיבי או רגשי - גישה שווה וכוללת לשירותים, מוצרים או מידע.
העבודה על המיזם התמקדה בשני עקרונות מרכזיים: "לא עלינו בלעדינו", שמשמעו שיח ושיתוף פעיל של אנשים עם מוגבלות בתהליך הפיתוח, ו"עיצוב מכליל", שנועד לעצב פתרונות לאנשים עם אתגרים ייחודיים, אך בו-זמנית לפנות לקהל רחב בהרבה, במטרה ליצור שינוי חברתי-כלכלי.
הפרויקטים שעיצבו הסטודנטים במחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל כוללים מוצגים בתערוכה במקום וכוללים, בין השאר, מטפחות בהתאמה אישית לנוטלי תרופות פסיכיאטריות, אפליקציית שעון חכם לילדים עם מוגבלויות קוגניטיביות, וקופסאות תרופות דקורטיביות המשתלבות בעיצוב הבית - מארז שמשלב בין אסתטיקה לפונקציונליות, מחבר את עיצוב המוצר לעולם הפארמה, ומנגיש את המידע החיוני בעלון התרופות בצורה ידידותית וברורה יותר.
"אנו מאמינים שהחיבור בין תעשיית הפארמה לעולם העיצוב יכול לחולל מהפכה באופן שבו אנשים מתייחסים לתרופות שלהם," אמר אוהד גולדברג, מנכ"ל אסטרהזניקה ישראל. "המטרה שלנו היא לשפר את חוויית המטופל באמצעות הנגשת מידע רפואי חיוני בצורה ידידותית ואסתטית יותר. הפרויקטים שפותחו על ידי הסטודנטים בבצלאל מדגימים את הפוטנציאל העצום שבחיבור בין תחומי הבריאות והעיצוב".
שניים מהפרויקטים נבחרו להצגה בשבוע העיצוב שייערך בחודש הבא במילאנו. הפרויקט הראשון, "Patterns", שפותח על ידי הסטודנטים ריאן עפר, עומר אלירז ונטלי ריסין, מציע מטפחות מעוצבות בהתאמה אישית לפי פרופיל התרופות של המטופל. מדובר בפריט לבוש פונקציונלי שמאפשר נגישות למידע רפואי חיוני תוך שמירה על פרטיות ויצירת תחושת שייכות וגאווה.
כל מטפחת מותאמת אישית לסל התרופות של המטופל.ת והעדפות המשתמש.ת, כאשר בצד הפנימי ניתן לשלוט בהיקף המידע המוצג מתוך העלון לצרכן. בצד החיצוני, באמצעות אלגוריתמים פרמטריים נוצרות וריאציות ייחודיות לכל אדם.
הפרויקט השני, אפליקציית TIMO, שפותחה על ידי הסטודנטיות שירה קרנקורס, הילה קדמון וגל שיינרמן, מסייעת לילדים עם מוגבלויות קוגניטיביות לנהל את שגרת יומם, כולל משטר נטילת תרופות, באמצעות ממשק ויזואלי ואינטראקטיבי.
"המשימה המרכזית הייתה ליצור עיצוב משמעותי ונגיש בתחום הבריאות, שיבטיח גישה שווה למידע ולשירותי בריאות חיוניים לכל המטופלים, ללא קשר ליכולותיהם", מסביר גיא שגיא, מרצה בכיר במחלקה לעיצוב תקשורת חזותית בבצלאל ומנחה הפרויקט.
בשבוע האחרון, עם סיום הקורס, הוצגו הפרויקטים בתערוכה שנפתחה בבצלאל בהשתתפות גורמים בכירים בתחומי הבריאות, ובהם הרוקח הראשי של ישראל ונציגים מטעם משרד הבריאות, ותיבחן האפשרות ליישם את העיצובים הזוכים בקו תרופות ייעודי.
