משפחה עם סטייל: כך מצליחות חברות העיצוב הישראליות בניהול בין-דורי

בעולם העסקים הדינמי של ימינו, חברות רבות מנסות להסתגל לשינויים, לחדש ולהישאר רלוונטיות לאורך זמן. אך ישנן חברות שמצליחות לשמור על צביון ייחודי ולהישאר חזקות לאורך דורות - אלו הן החברות המשפחתיות. במיוחד בענף העיצוב, חברות שבהן שנים ושלוש דורות עובדים יחד יוצרות שילוב מנצח בין מסורת לחדשנות.

בעולם, זה נפוץ מאוד, במיוחד באירופה. מותגים משפחתיים הפכו לאימפריות עיצוב בינלאומיות מובילות. אבל לא רק שם, ניראה שגם בישראל ישנן חברות עיצוב מוכרות מאוד בהן הורים וילדים עובדים זה לצד זה. השיתוף הבין-דורי הזה מביא עימו לא רק ידע מצטבר ושמירה על זהות המותג, אלא גם ערכים של יציבות, מחויבות אישית ומסורת.

ניהול משפחתי, במיוחד כשהוא כולל שנים ושלוש דורות, מעניק לחברות יתרונות משמעותיים:

• שמירה על זהות מותג ייחודית. הדור המבוגר מביא עימו ניסיון ושימור מסורת העיצוב, בעוד שהדור הצעיר מחדיר חדשנות ומודרניות.
• מחויבות אישית והמשכיות. הקרבה המשפחתית יוצרת מחויבות אישית גבוהה להצלחת המותג כיוון שהוא אינו רק מקור הכנסה אלא חלק מהמורשת המשפחתית.
• גמישות ניהולית. משפחות שמנהלות עסקים יחד נהנות מיכולת תגובה מהירה לשינויים בשוק, בלי הליכים ביורוקרטיים מורכבים.
• קשרים אישיים ומערכת אמון חזקה. בני משפחה מכירים היטב זה את זה, ויכולים לפעול מתוך הבנה הדדית ושיתוף פעולה עמוק יותר.
• תמיכה אישית ומוטיבציה פנימית. עבודה בסביבה משפחתית מעניקה תחושת ביטחון, תמיכה ומוטיבציה. לכולם ישנה תחושת אחריות חזקה להצלחתו ולהצלחות הבינאישיות.

בישראל ישנן לא מעט חברות משפחתיות אשר מניעות את המשק. הידועות שבהן הן משפחת שטראוס, משפחת עופר, עזריאלי, וורטהיים, פדרמן ונוספות. בתחום העיצוב לעומתן קיימות חברות עיצוב מעטות יחסית שמנוהלות על ידי בני אותה משפחה ומצליחות לשמור על איתנות פיננסית.

בישראל מתאפיינת הכלכלה בהובלה של חברות משפחתיות רבות. בהן משפחות כמו שטראוס, עופר, עזריאלי, וורטהיים, פדרמן ואחרות המובילות מהלכים כלכליים משמעותיים. באותו הזמן, גם חברות העיצוב, אם כי במספר מצומצם יותר, מצליחות לשמור על איתנות פיננסית ומניעות את המשק בתחומן.

הבולטות הן: משפחת שוורץ המנהלת את קבוצת טולמנ'ס. משפחת דואניאס המנהלת את MODY ומשפחת מורן שמנהלת את RENBY.

• MODY - בית של מותגים, המוביל חדשנות בעיצוב. חברת MODY, בבעלות משפחת דואניאס, היא אחת החברות הבולטות בתחום פתרונות עיצוב לאדריכלות ועיצוב פנים. עם התמחות בחדרי רחצה, ריצופים, פרקטים ומטבחים, התפתחה החברה שהוקמה לפני כ-55 שנה, מעסק משפחתי קטן למותג מוביל בישראל. כיום החברה מנוהלת על-ידי הדור השני והשלישי הפועלים יחד על מנת להציג תמהיל ייחודי של חומרים חדשניים ומסורת משפחתית של מקצוענות.
• טולמנ'ס - שם נרדף לאיכות בינלאומית. מותג העיצוב טולמנ'ס, המנוהל כיום על ידי הדור הראשון והשני של משפחת שוורץ, הפך לאחד מהשמות המובילים בישראל בכל הנוגע לעיצוב הבית. בני המשפחה הצליחו לשמר את הקווים האסתטיים והייחודיים של החברה תוך התאמתם למגמות בינלאומיות. טולמנ'ס מביאה קלאסיות עם נגיעות מודרניות, וממשיכה לצמוח ולחדש תוך שמירה על ערכים של איכות ואומנות עיצובית.
• RENBY - אומנות בטקסטיל ועיצוב פנים. חברת רנבי, המתמחה בטקסטיל להלבשת ועיצוב הבית, היא דוגמה מובהקת לעסק משפחתי מצליח. החברה, שהוקמה כעסק קמעונאי קטן, הפכה לאחת השחקניות החשובות בשוק, תוך שמירה על ערכים של דיוק, איכות ושירות אישי. המשכיות ניהולית בין הדורות מאפשרת לרנבי להוביל טרנדים בשוק הישראלי ולשמור על קשרים הדוקים עם לקוחות ומעצבים מובילים.

ניהול עסק משפחתי אינו חף מאתגרים, אך היתרונות הברורים של מחויבות, זהות ייחודית וגמישות ניהולית הופכים את המודל הזה למוצלח במיוחד עבור חברות עיצוב. הדוגמאות של חברות ישראליות, מדגימות כיצד ניהול בין-דורי יכול להוביל להצלחות ארוכות טווח, לשמירה על מיתוג ייחודי ולתחושת שייכות עמוקה בקרב הלקוחות.

כפי שמראה הניסיון, כאשר משפחה מאוחדת עובדת יחד ומעבירה את ערכיה מדור לדור, היא יכולה לבנות מותג חזק, יציב ומיוחד לאורך שנים רבות.

החברות המשפחתיות בתחום העיצוב הישראלי הן עמוד התווך של התעשייה המקומית. דרך שיתוף פעולה בין הדורות, שמירה על זהות עיצובית ייחודית, ומחויבות עמוקה להצלחה - הן מצליחות לבלוט ולהתמיד לאורך זמן.

בין אם מדובר בטולמנ'ס, RENBY או MODY , אפשר לראות שהבסיס להצלחה טמון בשילוב בין ניסיון העבר לחזון העתיד. עסקים אלו הם הוכחה לכך שמשפחה יכולה להיות לא רק בית - אלא גם מותג מצליח.