חו"ל? בקיץ האחרון הישראלים העדיפו לשפץ

חברת אמריקן אקספרס ישראל מסכמת היום את ניתוח נתוני הוצאות לקוחותיה במהלך חודשי הקיץ של שנת 2024, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה. מהנתונים עולה כי הקיץ הזה היה בסימן שינוי בהרגלי הצריכה של הציבור הישראלי, אשר בחר להשקיע יותר בפעילויות בארץ ובשדרוג הבית, מאשר להמריא לחופשות בחו"ל.

במסגרת הנתונים שנבחנו בתקופה שבין ה-1 ביולי ל-24 באוגוסט, ניתן לראות גידול של 5% בכמות העסקאות שבוצעו בארץ, כאשר העסקה הממוצעת עלתה ב-2.6%. כמעט בכל ענפי הצריכה חלה עלייה במחזור, כאשר ענף תיירות ונופש חווה עלייה במחזור בזכות גידול בעסקה הממוצעת, אך ירידה של 2.6% בכמות העסקאות.

המגמה הבולטת הייתה נטייה להשקיע בטיפוח הבית. נרשם גידול בעסקה הממוצעת, גידול של 4.1% בכמות העסקאות ועלייה של 11% בכמות העסקאות בתחום הפרחים והעציצים. תחום הבילויים, בתי המלון בארץ חוו ירידה של 6.6% בכמות העסקאות, ואילו מוזיאונים רשמו ירידה של 13.1% במחזור ו-7.2% בכמות העסקאות. כמו כן, מועדונים ופאבים חוו ירידה של 6.2% בכמות העסקאות, מה שמעיד על נטייה לבילוי רגוע יותר בבית מאשר בחוץ.

לעומת זאת, חלה עלייה בבילויים המציעים חוויות רגועות ושקטות יותר: תאטרון תרבות ופנאי עם גידול של 6.5% במחזור ו-4.9% בכמות העסקאות, ספא עם גידול של 16% במחזור ו-6.3% בכמות העסקאות. מכוני היופי והקוסמטיקה הציגו עלייה משמעותית של 10.4% במחזור ו-2.6% בכמות העסקאות.

גם תחום המסעדות ובתי הקפה צמח עם גידול של 9.2% במחזור ו-7.5% בכמות העסקאות, כאשר גם במזון המהיר נרשמה עלייה של 7.5% במחזור.

ענף התעופה באופן כללי רשם עלייה של 12.8% במחזור העסקאות, אך ירידה של 3.9% במספר העסקאות עצמן. למעשה בענף התעופה נרשמה עליה חדה של 26% בהזמנות מחברות התעופה הישראליות וגידול משמעותי במחזור. בזמן שמספר העסקאות מחברות זרות ירד. חברות התעופה הזרות חוו ירידה של 24.7% במספר העסקאות, זאת ככל הנראה מסיבת ביטולי הטיסות של החברות הזרות בשל המצב המדיני בישראל.

הישראלים העדיפו השנה להשקיע בבילויים רגועים יותר ובטיפוח הבית על פני טיסות וחופשות לחו"ל, כאשר בכל זאת בחרו לטוס לחו"ל, נרשמה העדפה ברורה להזמנת טיסות מחברות תעופה ישראליות, כתוצאה מהיצע מוגבל של חברות זרות שביטלו טיסות בשל המצב.

מני כהן, מנכ"ל אמריקן אקספרס ישראל: "כפי שעולה מן הנתונים, חוסר הוודאות ומורכבות התקופה גרמו לרבים מהלקוחות להישאר בארץ ולנתב את ההוצאות שלהם בעיקר למסעדות, בתי קפה ושדרוג הבית. אמריקן אקספרס ממשיכה להתאים את הצעות הערך ללקוחותיה במציאות משתנה, בתקווה לחזרה לשגרה ולימים טובים יותר."