כמה מאיתנו שילמו מאז תחילת המלחמה בצ'ק על רכישת כלים ואלמנטים עיצוביים לבית? מסתבר שלא מעט. על פי נתוני מחלקת המחקר של ERN מבית מנורה מבטחים, ברבעון האחרון של השנה שחלפה ובשני הרבעונים בשנה הנוכחית, חלה עליה מצטברת בשיעור של 26.17% בסכום העסקה הממוצעת בצ'קים, על מנת לשלם עבור המוצרים שרכשו לביתם.
לכאורה, מדובר על נתון שולי, אולם הוא משקף תמונת מצב מורכבת לגבי הצורך של משקי הבית בישראל במסגרת אשראי חוץ בנקאית. "בתחילת המלחמה ראינו ירידה דרסטית של היקף הביקוש לכלי בית, אולם עם התמשכותה, אנו עדים לגידול מתמשך ברכישות. ההסבר לכך כפול", מציין דורון לוי, יבואן גדול של כלי בית מסין, "החופשות בחו"ל התייקרו, והמצב הבטחוני גורם לרבים לבלות זמן רב יותר בבית. אנשים יוצאים פחות למסעדות ומעדיפים לארח בחלל הביתי, מה שמוביל לעלייה בביקוש לכלי בית. זה לא מגיע למספרים שראינו בקורונה, אבל בהשוואה לשנים 21-22: יש קפיצה והיא משמעותית".
ואכן, נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, מלמדים כי בחודשים פברואר עד אפריל 2024 עלה יבוא מוצרי צריכה ובכלל זה של כלי בית, על פי נתוני המגמה, ב-16.9% בחישוב שנתי.
אפשר להתווכח האם רמת החיים עלתה במהלך השנה האחרונה, אולם נכון להיום, המצב הביטחוני עדיין לא יצר משבר כלכלי. המצב המאקרו כלכלי אינו מזהיר, בלשון המעטה. האינפלציה והעלאות הריבית בעקבותיה פוגעות בכיס של הצרכן הישראלי, אולם בשורה התחתונה - הבית תופס מקום מרכזי עוד יותר בחיים שלנו, הנראות שלו חשובה לנו ואנו רוצים לשדרג את הנוחות שלנו בו.
למעשה, תחום מכירת מוצרים לבית, בשונה מענפים רבים אחרים, מושפע פחות מתנודות עונתיות. המוצרים, ברובם, הם רב־שנתיים והחנויות בענף אינן נדרשות לבצע מבצעי סוף עונה אגרסיביים. כמו כן, במקרים רבים, מדובר על מוצרים גדולים, כך שהחלופה של הזמנה מאתרי סחר בחו"ל - כרוכה לא פעם בעלויות שהופכות את העסקה לפחות משתלמת. חרף כל זאת, החל מחודש ינואר, שחקנים רבים בענף יצאו במבצעי מכירות, חלקם בשיעורים שמגיעים לעשרות אחוזים.
וכאמור, הנתונים של חברת ERN, מלמדים כי חלה עליה בסכום העסקה הממוצעת שנעשו באמצעות תשלום בצ'קים. בהינתן כי מדובר על ענף בו באופן מסורתי, מרבית הרכישות בוצעו בעבר בכרטיסי אשראי, ניתן לראות בכך כאינדיקציה לקושי הולך וגובר של משקי הבית להתמודד עם מגבלות מסגרת האשראי שניתנת על ידי הבנקים וחברות כרטיסי האשראי.
"הציבור ימשוך את בלם היד"
היבט נוסף שחושפת החברה, מלמד כי השינוי בדפוס התשלום לא חל רק בקרב העשירונים התחתונים: "אנו בהחלט רואים יותר ויותר צרכנים שמשתייכים לכלל העשירונים שמשלמים באמצעות צ'קים , גם על רכישת כלי בית, וזו בהחלט מגמה מעניינת", מציינים בחברת ERN.
למעשה, הבעת האמון המחודשת בצ'קים וביתרונות השימוש בהם, נשענת על שני יסודות : האחד - האפשרות שנתונה לבית העסק וללקוח להגיע לפריסת תשלומים נוחה שאינה תופסת מסגרת אשראי בחברות כרטיסי האשראי והבנקים - מה שמהווה בפועל מסגרת אשראי נוספת וחוץ בנקאית ללקוח. כמו כן, גם מערכות הסליקה המתקדמות שמספקות הגנה על מקבל ההמחאה מבצעות בדיקת צ'קים ומאשרות התחייבות לפירעון הצ'ק, הביאו לגידול דרמטי במידת הנכונות של בתי עסק לקבל צ'קים מלקוחותיהם ללא חשש.
"לא משנה, צ'קים, כרטיס אשראי. בסוף, אם המלחמה הזו תימשך עוד חודשים ארוכים, המשק צפוי להיכנס לתוך מערבולת כלכלית, או במילים אחרות - עם כל הכיף של לרכוש כלי בית ולעצב את החלל, הציבור יאלץ למשוך בחוזקה את בלם היד ולעצור את ההוצאות על כל דבר שאינו מהותי לצורך קיום בסיסי", מסכם אורן בן שחר, יבואן בתחום כלי הבית, "אני מתפלל לאלוהים שהמלחמה הזו תיגמר כבר, אחרת תהיה כאן קטסטרופה".