המתחם ההיסטורי של טחנת הקמח הישנה, הממוקם בדרום תל אביב (רחוב סלמה) הפך בימים אלה לבית ותערוכה אינטראקטיבית של 25 יוצרי אמנות דיגיטלית מרחבי העולם, ביניהם אמני וידאו, סאונד, יוצרי וידאו-מפינג, תאורה, סאונד ובינה מלאכותית. התערוכה, תחת השם Beyond, מעניקה חיים חדשים לקירות הישנים והמבנים התעשייתיים של הטחנה, מציעה למבקרים חוויה רב-חושית שמשלבת את הישן והחדש ומערבבת את ההיסטוריה העשירה של המתחם עם טכנולוגיות מתקדמות, בינהם עשרות מקרנים של חברת Epson היפנית ומערכות סאונד חדישות.
על שטח של 2000 מ"ר של טחנת הקמח וב- 14 חללים רחבי ידיים, פרושות יצירות אמנות דיגיטלית. מרבית התצוגות, העמוסות בחוויה צבעונית ועשירה בסאונד, משתפות בפועל את המבקרים, או מקיפות אותם מכל הכיוונים.
"שילוב של מקרני לייזר בעלי ביצועים גבוהים של Epson עם המוח והיצירתיות של אמני דיגיטל מאוד מוכשרים, מייצר כאן עוד שלב בז'אנר של 'בידור סוחף/עוטף' (immersive entertainment) אומר קובי כהן, מנהל תחום ההקרנה בחברת Epson ישראל. ""התמזגות של הקרנה מתוחכמת עם הדמיון של החבר'ה הצעירים שמציגים כאן, מאפשרת יצירת חוויות יוצאות דופן, סוחפות וייחודיות כמו גם הגשמה של הקונספטים היצירתיים שלהם." בין דגמי המקרנים שנבחרו למשימה נמצאים ה- EB-PU1007W וה- EB-L25000Uשמככבים באינספור מוזיאונים חווייתיים, מרכזי מבקרים ואירועי חוצות. "אנשים שיוצאים מהבית, שמשקיעים בבייביסיטר, או בחניה באמצע העיר, כבר לא מוכנים להסתפק בלהיות 'צופים מהצד'. הם רוצים 'להתמזג', לחוות, להיות מעורבים", אומר כהן. "מותגים שרותמים לצידם את הכוח של הטכנולוגיה החוייתית, זו שיוצרת זכרונות ויזואליים ששורדים זמן רב - מצליחים יותר", אומר כהן.
לדברי המפיק בפועל, אורי הירשלר מחברת הדרן, תערוכת Beyond היא מסע מרתק בין העבר לעתיד. "במתח הטמון בין טחנת הקמח היצרנית, ליצירות האמנות הדיגיטליות החדשניות, נוצרת מעבדת מחקר שמאפשרת מבט אל עולמות שעוברים טרנספורמציה, נבנים מחדש ומבקשים ליצור דיאלוג בין העבר לעתיד, בין האמן למבקר".
מתחם טחנת הקמח נרכש בשנת 2022 על ידי קבוצת ריאליטי בשיתוף עם קבוצת יצחקי כשהוא מיועד לעירוב שימושים של מגורים, מסחר ותעסוקה, תוך שימור חלק מהמבנים בעלי הערך ההיסטורי. "קיבלנו את תמיכת הקבוצה לתערוכה במטרה להנגיש את הטחנה לציבור תוך חיבור העבר אל הפיתוח העתידי", אומר הירשלר. בשלב הבא מתוכנן במקום גם הקמתו של מרכז תרבותי לאמני הדיגיטל.
הכניסה לתערוכה בתשלום. לרכישת כרטיסים לחצו כאן.
קרדיטים:
- חברת הפקה: הדרן
- מפיק בפועל: אורי הירשלר
- צוות אמנותי: יואב כהן , יאיר מוס, עידו קגן, פבלו ארקושין
- אינטגרציה: זוהר לוי
- עיצוב תאורה: איתמר הורי