מעבירים הילוך: מהפכת העיצוב הגיעה גם לאולמות תצוגת הרכב

לאחרונה אנו עדים לכניסה של יותר ויותר דגמים חדשים של רכבי יוקרה ורכבים חשמליים לישראל. חדירתם לשוק מביאה איתה ענף חדש וייחודי בתחום עיצוב פנים והוא: עיצוב חללי תצוגה וקבלת רכבים, תחום שתופס תאוצה ומקבל במה משמעותית. יבואני הרכבים שלא מתפשרים על חווית משתמש, לוקחים את סוכנויות הרכבים כמה צעדים קדימה ומזמינים אדריכלים מומחים לנישה ספציפית זו במטרה להעניק חוויה בינלאומית.

ישבנו לשיחה עם ארנון אשד, מעצב פנים, שותף במשרד אדריכלות ועיצוב פנים BLE - בראשי לנדס אשד, מהחלוצים והמובילים את תחום עיצוב חללי רכבים ויצירת חווית לקוח בישראל לשיחה בנושא וקיבלנו הצצה למתחמים הכי יפים שעוצבו על ידם ממש לאחרונה כאן בישראל. מה הקווים המובילים בעיצוב חללי תצוגת רכבים? איך מטפלים בשטחים של למעלה מ 700 מ"ר וכיצד מייצרים חמימות וחוויה שהלקוח ירצה לחזור אליה.

נתחיל מהסוף, רגע קבלת הרכב החדש. בעבר הלא רחוק, פעולת מסירת הרכב החדש הייתה תהליך ענייני בלבד, טכני, ללא עיצוב סביבתי וחווית משתמש. כיום, מבינים יבואני רכבי היוקרה, שהלקוח, אשר השאיר סכום לא מבוטל במשרדי החברה, מצפה לחוויה עוד לפני כניסתו לרכב וכי חוויה זו לא תשכח ותגרום לו לחזור אליהם ולהמליץ לחברים. וכאן נכנסים לתמונה אדריכלי המשרד ble - בראשי לנדס אשד, בעלי רזומה עשיר באדריכלות על כל גווניה בכלל, ובתכנון חללי תצוגה וקבלת רכבים בפרט.

"המטרה הייתה לייצר חווית קבלה ייחודית טקסית והיברידית כאשר הלקוח מקבל את רכבו באזור מוגדר על ידי אלמנט תאורה מרחף ומסכי לד המקרינים תוכן הרלוונטי לרכב הנמסר ללקוח. המעטפת השחורה, עם שפת מיתוג גרפית תלת מימדית, נותנת דגש לרכבים החדשים. כמו כן תוכננו אזורי ישיבה והמתנה אינטימיים עם פינות קפה ושתייה לשרות הקהל וארונות למכירת אביזרי רכב ייחודיים. בנוסף שולבו בחלל מערכות מיזוג ויניקת אויר ייחודיות המאפשרות הנעת הרכבים ללא זהום החלל ועמדות הטענת רכבים חשמליים. מספר מעצב הפנים ארנון אשד.

"עיצוב חלל תצוגה למכונית פיאט 500 החשמלית קיבל השראה ממקורות איטליה הקלאסית המשלבת עולם אופנה מודרני ומוקפד אל מול הרחוב האיטלקי המסורתי. בתוך כך החלל עוצב בהשראת בר קפה איטלקי מסורתי בו כל תהליך המכירה יבוצע על הבר בו יהיה ניתן להנות משתיית אספרסו איכותי אל מול תצוגת בוטיק של מכונית הפיאט 500 החשמלית על רקע מסך ענק בו יוצגו תצוגות אופנה ווידאו ארט, ריצוף לבן מבריק עם מחיצות דקורטיביות שחורות ותקרה שחורה חשופה עם שלוב גופי תאורה לינארית המחזקת את ניקיון החלל".

רכבי היוקרה של Hongqi מתאפיינים במראה יוקרתי, מלכותי ובטכנולוגיות מתקדמות ביותר. זה רק מתבקש, שאולם תצוגת הרכב בתל אביב יעוצב בשפת המותג. "לאחרונה סיימנו את תכנון ועיצוב אולם תצוגת הרכב החשמלי היוקרתי הונגצ'י Hongqi בתל אביב", משת, מעצב הפנים ארנון אשד, ומספר: " עיצוב החלל בבסיסו היה כפוף לדרישות CI היצרן, נתנה להם הזכות לבצע אינטרפרטציה לנדרש. קיבלנו השראה מעיצוב הפנים היוקרתי של הרכב, המשלב טכנולוגיות חדשניות ודיוק אל מול חומרים סיניים מסורתיים. מכאן, בחרנו לחפות את הקירות בעץ הדובדבן המסורתי, לצבוע את העמודים בטכנולוגיית צביעת רכבים בגוון המותג, תוך שימוש במסכי לד ענקיים ובגופי תאורה חדשניים לצד גופי תאורה דקורטיביים בהשראה מהמזרח. בנוסף, תכנון החלל מעניק ללקוחות חווית רכישה, הלקוחה מעולמות האירוח על ידי יצירת פינות ישיבה מגוונות הכוללות: סלון אירוח, ישיבת בר משותפת ושולחנות ישיבה - שכל אחת מהם מהווה עמדת מכירה בפני עצמה."

בעיצוב חלל תצוגת רכבי סובארו תל אביב, הגדרת הרכב הגדירה את הקונספט ליצירת קומפוזיציות גאומטריות אורבניות, תוך שימוש בבטון ובבלוקי בטון חשופים לחיפויי הקירות, חשיפת מערכות התקרה וצביעתה בכחול עמוק כצבע המותג והשמיים, אל מול אריחים רצפה דמויי בטון, לצד השימוש באלמנטים של נגרות בגוונים כהים. גם תפיסת המכירה והמפגש עם הלקוח קיבלו חוויה ייחודית באמצעות יצירת בוטים לישיבה אינטימית ומכירה, כאשר תהליכי המכירה מתבצעים סביב שולחנות עגולים בתפיסת מפגש חברתי משפחתי בהשראת ערכי המותג של הרכב.התאורה מדגישה את קווי המתאר של הרכב והחלל בתוספת גופי תאורה דקורטיביים הנותנים דגש לפינות הישיבה המגוונות בחלל.

עיצוב ותכנון אולם רכבי WEY בתל אביב מציג את האינטרפרטציה של משרד האדריכלים BLE - בראשי לנדס אשד לאמות המידה CI של היצרן והתאמתן לאולם בתל אביב. העיצוב נובע מתוך תפיסת חדשנות בשימוש בתצוגת מסכים ודגשים בתאורה להצגת הרכבים. יצירת ניגודיות בחומריות אורבנית עם תקרת בטון שחורה ומערכות חשופות, ריצוף אריחי בטון וחיפוי קירות בטיח מינרלי לצד חום ברהוט וספסלים מעץ ובחירת אקססוריז מעולם הבית עם שילוב אלמנטים גרפים ממיתוג היצרן.