פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      כך הצליחה הרשת המקומית להשאיר אבק לרשתות הבינלאומיות

      בשקט בשקט, הצליחה רשת גולף אנד קו לבנות לעצמה קולקציה שתהפוך את סביבת המגורים שלכם לנעימה יותר. המתחרות הבינלאומיות שנכנסו השנה לשוק לא מהוות איום, הודות לשני אסים חזקים של הרשת המקומית

      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      שיטת המיקס אנד מאץ' חוזרת לעיצוב הבית, טווח מחירי מצעים: 59.90-629 שקלים (צילום: רונן מנגן וערן סלם)

      למעלה משני עשורים חלפו מאז גולף אנד קו, הרשת המקומית לעיצוב הבית פתחה את שעריה. אלא שנוכחות הרשת והמודעות לקיומה צפו ועלו אך לאחרונה. הכניסה של רשת האופנה המוכרת לעולם הבית לא היתה צעד גדול ומהפכני. להפך, הפריטים שעלו על המדפים בתחילת הדרך היו מנומנמים, מיושנים וככאלה שלא ממש מחדשים ללקוח ובטח שלא עושים חשק לקנות הביתה משהו נחמד, גם כשלא צריך. אלא שבשנים האחרונות חל שינוי. ניכר כי משהו טוב עובר על הרשת. הקולקציות כמו מיישרות קו עם הטרנדים הבינלאומיים וכמובן מצליחות לקלוע לטעם הישראלי, שלא תמיד מסתנכרן עם מה שקורה מעבר לים. מה בכל זאת גרם למהפך האמור? לא ניתן לשים את האצבע במדויק, אך ככל הנראה המתחרות האירופאיות H&M Home ו-זארה הום הם שגרמו למושכים בחוטים לערוך שיעורי בית ולהתאמץ עבורנו קצת יותר. על הגעתן לארץ של שתי הענקיות יודעים במחוזותינו כבר למעלה משנתייים, תקופה טובה וארוכה עבור הרשת המקומית להביא משב רוח מרענן ולשבות את ליבו של הלקוח לפני שהאירופאיות נכנסות לשוק ואולי אף מטלטלות אותו.

      לקריאה נוספת:
      אזעקת טרנד: הטפטים נכנסים בכל הכוח לחדרי השירותים
      מוכנים? המקרמה חוזר הביתה. כך תאמצו אותו בסטייל
      פנטון משיקים צבע חדש כמחווה לפרינס

      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      סגנון קלאסי שיבוא טוב על שולחן החג, טווח מחירים של כלי אוכל והגשה כלי אוכל והגשה: 9.90-369 שקלים (צילום: רונן מנגן וערן סלם)

      מעבר לפריטים השונים שנעים מכלי מטבח, כלי מיטה, רחצה ואירוח, גולף אנד קו לקחה צעד אחד קדימה השנה ונכנסה לראשונה לקטגוריית הריהוט הקל והשטיחים, מה שמקל על הלקוח וחוסך כמובן זמן משמעותי שמצריך לנדוד בין חנויות שונות כדי להרכיב קולקציה אישית לבית. מדובר ביתרון משמעותי על המתחרות שהוזכרו קודם, שמלבד שטיחוני אמבט לא מציעות כמובן רהיטים כגון שידות, שרפרפים או גוי תאורה.

      לא נוכל להתעלם כמובן מאחת השחקניות הראשיות בתחום - איקאה. אלא שהדי אן איי הכל כך אופייני ויציב של השוודית גורע בשיח האמור. ההתאמה לטרנדים הבינלאומיים איננה קיימת באיקאה. ובנוסף, מי שמחפש לעצמו את פריט ייחודי או מתנה מקורית כמובן שלא נמליץ לו להניע את רכבו לכיוון אחד מההאנגרים של הענקית הכחולה. כבודה במקומה מונח כמובן, אלא שהמארחת בחגים הקרובים לא תשמח לקבל מתנה שיש לחברה של השכנה, לגיסה, ולבת של הגיסה. לא כך?

      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      שידת מגירה, 399 שקלים (צילום: יונתן בלום)

      מה לגבי הסגנון? "קולקציית חורף 2018 מושפעת מכמה מגמות בו זמנית, ושיטת המיקס אנד מאץ' היא הדרך לעצב את הבית העונה" לדברי סיגל כספי, מעצבת גולף אנד קו "האקלקטיות היא ערך בפני עצמו בעונה הנוכחית. סיפורי ההשראה ברשת בעונה הנוכחית מספרים סיפורים שונים לבתים שונים, אך הקהל המעודכן ביותר ישכיל לשלב בינם לבין עצמם".

      יתרון נוסף על זה שנמנה קודם, בא לידי ביטוי צורת הקנייה החדשה. הקנייה המקוונת שכובשת כמעט כל פלח צרכני לא פסחה על הרשת שפופולרית יותר בעולם האופנה ונוחה פי כמה וכמה בעולם הבית (גם בגלל המשקל). בגולף אנד קו, השיקו השנה אתר מקוון שבו ניתן להזמין את כל הפריטים מהבית ולקבלם תוך 72 שעות. כך, נכנסים לעגלה המקוונת לא רק ירקות או בגדים אלא גם רהיטים, מצעים וכלים שלא תמיד מתחשק לסחוב במדרגות הביתה. מה גם שמתנה המגיעה ליעדה באופן ישיר הופכת יעילה ונוחה.

      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      הזהב חוזר לכלי האוכל כטרנד בינלאומי. טווח מחירים של כלי אוכל והגשה: 9.90-369 שקלים (צילום: יונתן בלום)

      ומה לגבי המחירים? אין טעם שתחפשו הבדלים מהותיים בין הרשתות השונות לעיצוב הבית. גולף אנד קו לא מתיימרת להביא ללקוח את סל המוצרים הזול ביותר. יש ותמצאו מחירים זולים יותר אצל המתחרים בפריטים שונים ויש להפך. מלבד רשת שופרסל שנכנסה אף היא לשוק בליין מוצרים הנקראים "גאלה" עם מחירון מוזל ובאיכות מותאמת, המשחק על כיס הלקוח צמוד במיוחד.

      טווח המחירים בגולף אנד קו:
      כלי אוכל והגשה: 9.90-369 שקלים
      כלי נוי: 19.90-599 שקלים
      ריהוט קל: 169-699 שקלים
      מוצריר טקסטיל נוי (כריות, שמיכות, שטיחים): 59.90-629 שקלים
      מצעים ומגבות: 59.90-629 שקלים

      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      היצג גדול של כריות נוי (צילום: רונן מנגן וערן סלם)
      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      עציצון זכוכית לתלייה - 89 שקלים - מחיר אתר (צילום: יונתן בלום)
      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      אהיל נייר במראה יפני - 99 שקלים - מחיר אתר (צילום: יונתן בלום)
      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      סל אחסון קלוע, 75 שקלים - מחיר אתר (צילום: יונתן בלום)
      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      הריהוט הקל הופך יתרון גדול על פני המתחרים (צילום: יונתן בלום)
      קולקציית גולף אד קו (יח"צ)
      מתנה לא רעה למארחת בחג (צילום: יונתן בלום)
      קולקציית גולף אנד קו (יח"צ)
      כוס זכוכית עם תחתית מוזהבת, 22 שקלים - מחיר אתר (צילום: יונתן בלום)