מעשה בחמישה תותחים

כשמדברים על מותגים בעולם הרהיטים והתאורה בסגנון עכשווי מתייחסים בראש ובראשונה לצמרת שכוללת את חמשת הגדולים. ויטרה, מאגיס, קרטל, אדרה ומורוסו. כל אחת מהחברות הללו עובדת בשיתוף פעולה צמוד עם המעצבים הבינלאומיים לרבות, פיירו ליסוני, פטריציה אורקיולה, רון ארד, מרסל וונדרס, היימה היון ואחרים. בכל שנה הן מצליחות לייצר קולקציות שהופכות לאהודות הקהל, אם תרצו מדובר ברבי מכר של עולם העיצוב, ומיותר לציין לאיזה פלח אוכלוסייה הן פונות. המכנה המשותף של החמישייה בא לידי ביטוי בין היתר, בלוק שמתכתב עם מונחים ספורטיביים. הם מאופיינים בפלטת הצבעים נועזת ולפעמים מרעישה (עם כוונה תחילה), החומרים מתקדמים וקלילים (גם משקל ולא רק במראה) ויש גם קריצות הומוריסטיות שבאות כליווי למוצר המוגמר.

הביתנים הפומפוזיים של המותגים הגדולים ממגנטים אליהם במהלך שבוע העיצוב במילאנו אלפי מבקרים (אנשי עסקים, יזמים וקניינים) שרוצים לראות מקרוב ובשלב מוקדם את הבשורה לשנה הבאה. כמו גם מה יציף את החנויות? מה יכנס אלינו הביתה? ומי יזכה להעתקים זולים?

קרטל שלימדה אותנו כי פלסטיק יכול להיות להראות יוקרתי ולעלות ביוקר, הפציעה השבוע בביתן המבוסס לראשונה על טהרת הלייף סטייל. כך מצאו להם מקום של כבוד בין הכיסאות השקופים לפמוטי המתכת המוזהבים, גם בשמים לבית וכלי אוכל. אלו שמיועדים לחוש הריח (כוללים נרות ודפיוזרים) הוצגו בתערוכה בצורה מקורית של כוסות שחורות הפוכות והמבקרים הרימו ורחרחו למעלה מ-15 ניחוחות שנרקחו לחברה, על טהרת האקזוטיקה. אלו שמיועדים לחוש הטעם משקפים יותר את הדי.אן.איי של קרטל המעודד למראה השקוף והצורות הפשוטות. הכוונה כמובן לצלחות והכוסות החדשות של קרטל הצפויות להצליח בשוק המכירות בהרבה מהרהיטים בשל מחיר נמוך יותר, אך עם אותה החתימה של החברה.

מאגיס חיזקה השנה את הקשר עם הדור הצעיר באמצעות קולקציות חדשות עבור הליין שנקרא me too (שנוצר על ידי החברה ב-2006). מתוך כל חמשת המותגים, מאגיס נחשבת למשוחררת ולמשעשעת ביותר. נדמה כי המעצבים עבורה משחררים את עניבה וכמו מתפרעים כשהם יושבים מול שולחן השרטוט. מאגיס הציגה השנה שרפרפים בעיצוב ארו ארניו שהעניק להם מראה של ציפורים צבעוניות עגולות וחלקות עם רגלי עץ. עוד מוצר גאוני שנעשה לילדים הוא כיסא שגם מתפקד כמריצה, אותו תכנן המעצב רוג'ר מרטנס. פיליפ סטארק שמרגיש בתערוכה הזו לגמרי בבית מיוצג פה עם כיסא עור מתקפל שמזכיר את כיסא הבמאי המוכר.

אדרה עשתה השנה באופן מפתיע הפסקה בשיתוף הפעולה הוותיק עם האחים הברזילאיים הוברטו ופרננדו קמפנה. לכן, מראות של מיטות עטופות ברפיה לא היו הפעם אך מה שניכר השנה בביתן החברה הוא נוחות ברמה גבוהה במיוחד. הספות והכורסאות מבית היוצר של המעצב פרנצ'סקו בינפרה גרמו למבקרים להשתטח, לנוח ואף לחלוץ נעליים. הצורות שמלוות את הנוחות הזו מסגירות את העובדה שהרהיטים מיועדים בעיקר לסלונים גדולי ממדים ואולי אף לשטחי בוטיק מסחריים.

ויטרה, החברה השוויצרית בחבורה האיטלקית הזו, הלכה השנה על מראה ביתן עם משטחי עבודה למלגזות, ארגזים עצומים ששימשו כדקורציה והתחושה הכללית הזכירה ביקור בחנות עשה זאת בעצמך, במובן החיובי. ויטרה אחראית על ייצור רהיטים קלאסיים מתחילת המאה של אבות העיצוב המודרני ביניהם, צ'ארלס וריי אימס שכורסת הלונג' שלהם לא יורדת ממדפי החברה וגם השנה, מעל כל הארגזים ומשטחי העצים, בצבצה לה אותה כורסה שכיכבה גם בסדרה האהודה מד מן. הקולקציות החדשות לשנת 2015 של ויטרה, לא באות להפיל לאף אחד את הלסת. המראה מוקפד בהשוואה למאגיס ועדיין, כולל גרוב מחוספס שרק מביני דבר יוכלו לזהות את הדקויות והניואנסים הקטנים שמאפיינים את מוצרי החברה.

מורוסו הציגה בביתן שהיה עטוף בפנלים דקים של עץ, קולקציה שלכאורה נראתה רק כשמחה וצוהלת באמצעות מוצרים צבעוניים ומלאי חיים, אך מספיק מבט נוסף כדי להבין שלכל אחד מהמוצרים החדשים פה יש אמירה מוצקה בתהליך התכנון. רון ארד למשל, עיצב סוג של כורסה המבוססת על רהיטים נטושים שראה ברחוב והם שהציתו את דמיונו לעצב פריט שאינוו מהונדס. ריצ'רד הוטן עיצב כיסא שבאזור הגב מעוטר באיקס. הרעיון לדבריו של המעצב הוא להציג למעשה גם את מה שעל פי רוב לא מציגים – גב הכיסא שלא זוכה לתשומת לב אסטתית מקבל עתה במה.