צביעות: קמפיין הצבעים ששיגע את הבריטים

    חברת הצבעים DULUX משיקה פרסומת חדשה ומקורית המשחזרת את "תקופה היובש" בארצות הברית. בתפריט האמנותי: יריות, גנגסטרים, פחיות מתגלגלות וסיפור אהבה אחד

    • צבעים
    • פרסומות
    אפרת בראשי
    תקופת היובש האימתנית (צילומי מסך מתוך הקמפיין של DULUX)

    תתארו לכם עולם שבו השימוש בצבע היה בלתי חוקי בשום צורה וורסייה. עולם שבו ישנם איסורים מפורשים ללבוש בגדים צבעוניים או לעצב ולעטר את הבית בגוונים שונים. למרות שיש אנשים שמעדיפים לראות הכל בשחור או לבן ומנהלים אורח חיים על סקאלה המונוכרומטית, ההתנהלות ללא צבע כמעט בלתי נתפסת. הצורך של הצבע וההשפעה הרגשית שיש לו עלינו ועל הדומיננטיות שהוא תופס ביום יום הם הנושא המרכזי בקמפיין הפרסום האחרון שיצא מבית יצרנית הצבע הבריטית DULUX.

    הזמן המתואר בפרסומת שהצליחה לכבוש את הבריטים הינו "תקופת היובש" (Prohibition). שנות ה-30 בארצות הברית, שבמהלכן, נאסרו לחלוטין רכישה, מכירה, ייצוא וייבוא של משקאות אלכוהוליים. שנים אלו התאפיינו בפעילות מחתרתית, "שוק שחור" והברחות של חביות שהוברחו ממקום למקום. אותה אווירה ששלטה אז ברחובות לרבות "ציידי המבריחים" משוחזרת בצורה קולנועית ומרתקת בקמפיין הצבעים. הסט עוצב ברוח התקופה, המכוניות הקלאסיות שהפכו שרידי אספנות מככבות אף הן, פרטי הלבוש ובמיוחד אווירת הפחד והדרמה ששררה בה מודגשים בקמפיין האמור.

    עוד בוואלה! NEWS

    פרסום לפי מיקום: עסקים קטנים יזכו לפרסום מותאם לצופים

    בשיתוף בנק הפועלים
    לכתבה המלאה

    שחזור תקופת היובש בארצות הברית - הפרסומת החדשה של DULUX:

    הפרסומת מתרחשת בעולם דמיוני שבו השימוש בצבע נאסר על התושבים. הגיבורה הראשית, איימי בחורה צעירה ואדמונית שיער מתגוררת בעיר חסרת צבע, בשעה שהיא משתוקקת לשינוי מהותי בחייה. עיקר העלילה מתרחשת כאשר איימי חוזרת לביתה ביום שגרתי מהעבודה ונקלעת לאירוע "תפיסה בלתי חוקית" של הברחת משלוח רציני של חביות צבע. השוטרים הקשוחים מהלכים אימה על התושבים במהלך מרדף אחר מכוניות הגנגסטרים. היריות, הבהלה וההמולה גלגלו לרגליה של איימי פחית צבע קטנה ומפתה. איימי מחליטה להגניב אותה לתוך המעיל ולהפוך את הדירה הקטנה שלה לצבעונית ומלאת חיים. הצבע למעשה פותח את עיניה של איימי לאהבה סודית של סופר צעיר המתגורר מעבר לרחוב וצופה בה בחלון שממול מזה תקופה ארוכה. בסוף הסרטון שמסתיים בפריים בניין דירות צבעוניות ומשמחות מופיע כלב רועים אנגלי שהפך לקמע חברת הצבעים עוד משנת 1931.

    איימי מגניבה פחית קטנה של צבע למעיל
    ציידי המבריחים שופכים את פחיות הצבע ברחובות
    איימי מתמוגגת מהצבע החדש בדירה

    יוצרי הקמפיין, מקנזי כריסטן ופטריק צ'אן נחשבים לצמד הבימאים המוכרים והמקצועיים ביותר בלונדון. בין הפרויקטים המובחרים שיצרו וגרפו אף פרסים נמנים סרטונים חזותיים עבור המשחקים האולימפיים ב-2004, פרסומות עבור מרצדס בנץ, אאודי וגינס.

    כל הדירות בבניין של איימי מתחילות לצבוע
    כלב הרועים האנגלי שהפך לקמע של חברת הצבעים

    גם ב-2011 DULUX הצליחה לרגש את הציבור עם פרסומת שבה כפרים שלמים ונדחים נצבעו וקיבלו חיים חדשים. הסרטון צולם בברזיל, אנגליה, הודו וצרפת כשהאנשים שלוקחים בו חלק הם למעשה תושבי המקום שהתגייסו לקחת מברשת צבע ביד ולהפוך את סביבת המגורים שלהם לססגונית יותר. הסרטון האמור נבחר לככב במהלך ועידת TED, העוסקת בנושאים כגון אמנות, תרבות, פוליטיקה, חינוך ועיצוב, מכוונת לרעיונות שכדאי להפיץ והוקדשה באותה השנה, לפרויקטים מעוררי השראה וקשורים למודעות חברתית.

    הקמפיין החברתי של DULUX מ-2011:

    טרם התפרסמו תגובות

    הוסף תגובה חדשה

    בשליחת תגובה אני מסכים/ה
      לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

      התרעות פיקוד העורף

        walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully