במיוחד לשיאני השכר במשק: מותג הרהיטים הגרמני "רולף בנץ" עושה עלייה

הוא כשל כשניסה להיכנס לשוק הישראלי בעבר. הפעם, היבואנים מקווים ששיאני השכר במשק יפתחו את הארנק ויקנו סלון חדש לבית. מותג הרהיטים הגרמני "רולף בנץ" פותח סניף בארץ

ליהי שורש
חמישה אזורים של טוטאל לוק בחנות החדשה בבני ברק (צילומים: נמרוד סונדרס, מערכת וואלה!)

ביום רביעי האחרון נפתח אולם תצוגה חדש של מותג הרהיטים הגרמני "רולף בנץ". האולם שמשתרע על 200 מ"ר הוקם בעלות של כמיליון וחצי שקלים, לאחר שמשלחת גרמנית של מעצבים הגיעה לארץ כדי לתת את הטון בעיצובו. חמישה מראות טוטאל לוק בעיצובים שונים, הכוללים מערכות ישיבה, תאורה ושולחנות, נבחרו לייצג את המותג לצד תיק אחד ומיוחד- MIO, המהווה סנונית ראשונה של קו התיקים והצעיפים החדש של החברה. עד שתחליטו אם יש לכם כארבעת אלפים שקלים בשבילו, הוא ממתין בדממה על פודיום, מוקף בזכוכית בכניסה לחנות- ממש כמו יצירת אמנות.

בעלי המותג, רולף בנץ, רפד במקצועו, ייסד את העסק לפני 50 וכיום, הוא נחשב לאחד ממותגי היוקרה המובילים בעולם (בענף הקלאסי). הרשת פרושה ב-50 מדינות בעולם וב-600 נקודות מכירה, כאשר כל אחת מהן הוקמה אחרי בחינה מוקפדת של הצוות הגרמני. "בכל מה שקשור לאיכות, הגרמנים הם הסמן הימני של האיטלקים, ורולף בנץ הוא הסמן הימני של הגרמנים", אומר משה קוסטליץ, מנהל הפיתוח של קבוצת "אלטון" יבואנית המותג, ומנכ"ל רהיטי נטוצי לשעבר. "אחרי שנים שהתמקדנו בריהוט האיטלקי, נוצר השנה הקשר עם רולף בנץ הגרמני", מספרת אורלי שומרון, מבעלי הקבוצה. זו חברה בה עובדים על דגם כשלוש שנים, ומהרגע שהוא יוצא - הוא מלווה את הלקוח לעשרות שנים, מה שמאפיין רהיטים על זמניים וקלאסיים". על אף הסופרלטיבים למותג, בארץ, הוא כמעט ואינו מוכר. לפני מספר שנים היה ניסיון להחדיר אותו לשוק הישראלי באמצעות רשת ריהוט מקומית. הפעם, היבואנים מקווים שהיציאה למתחם עצמאי תניב תוצאות מוצלחות יותר.

לחברה, כעשרה דגמים של פינות ישיבה שעוצבו בחמישים השנים האחרונות, כאשר רוב הדגמים בחנות החדשה שנפתחה בארץ, נוצרו בשנות ה-80 ורלבנטיות העיצוב שלהם עדיין שרירה וקיימת. "החברה משתפת פעולה עם מעצבים אירופאים בודדים שנותנים פתרון שלם לחדר האירוח ומעצבים הכל, החל מהמנורה ועד לשטיח", מסביר קוסטליץ. ואכן, רוב המכירות בחנויות המותג הן טוטאל לוק. מעטים האנשים שרוכשים פריטים בודדים. "אם אתה קונה רולף בנץ, רוב הסיכויים שלא תצא בפחות ממאה אלף שקלים", מודה קוסטליץ.

מערכות הישיבה והכורסאות נעות בין 13 אלף שקלים ל-210 אלף שקלים. אם תרצו לרכוש פריטים משלימים תצטרכו להיפרד מ כ-4,000 שקלים ועד 10,000 שקלים. "צריך לתת פיתרון לכולם. בכל העולם יש גם מזה וגם מזה", מסביר קוסטליץ. "אני לא מתעלם מד"וח העוני, אבל השבוע התפרסם גם דו"ח המשכורות במגזר הציבורי ויש שם גם כמה רופאים שיכולים להרשות לעצמם את הרהיטים של המותג. זה אולי ישמע מצחיק, אבל יש פה תמורה גבוהה למחיר- אתה קונה רהיט ויש לך שקט עד הפנסיה". אך אם להודות על האמת, מי באמת רוצה להשאר עם אותם הרהיטים עד הפנסיה?

בעידן שבו המותגים שאנו צורכים הפכו סמל סטטוס ו"שופוני" חברתי, קצת קשה לדמיין את חובבי העיצוב (אמידים ככל שיהיו), פותחים את הארנק ומשלמים על כורסת מותג עלום שם יחסית בארץ ,מאשר על כזו שמנקרת עיניים ומוכרת. על פי רוב, הישראלי יעדיף ירכוש כזו שהשכנה מהמגדלים תזהה את הטיקט.

מחירים לדוגמה: מערכת ישיבה מדגם HONDA ארבעים וחמישה אלף שקלים; שולחן קפה מתכת וזכוכית- 9,360 שקלים; כורסת עור 19,620 שקלים; שולחן סלוני משיש 15,840 שקלים.

Rolf Benz, הלח"י 7 בני ברק

עוד בוואלה! NEWS

השפים הטובים בארץ בשיתוף פעולה ייחודי

בשיתוף רשת מלונות דן
לכתבה המלאה
המותג שלא צלח בפעם הקודמת בישראל מנסה את מזלו סיבוב נוסף
לא חוששים מהמחירים היקרים - משה קוסטליץ ואורלי שומרון, מקבוצת "אלטון" - יבואנית המותג
שם שמוכר אולי בעולם אך בארץ פחות
מערכות הישיבה והכורסאות נעות בין 13 אלף שקלים ל-210 אלף שקלים
מנסים לשלב גם פרטי אופנה על הדרך - תיק עור ב-4,000 שקלים
מי רוצה להשאר עם אותם הרהיטים עד הפנסיה?
סגנון עיצובי משנות ה-80 שמשמר מראה עדכני לאורך זמן
בעיקר רהיטי עור וכורסאות רשמיות
אחד מחמשת הטוטאל לוק - המעניק ללקוח מראה מושלם

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/הלתנאי שימוש
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully