חנות חדשה למותג הטקסטיל המוערך "עילי" (Ili), נפתחה השבוע במתחם בזל בתל אביב. החנות מצטרפת למשכן המקורי של המותג, שנפתח בשנת 2005 ברמת השרון ומאז צבר לו חוג לקוחות אדוק.
החנות משתרעת על 40 מ"ר בלבד ומעוצבת בצורה חווייתית. מעצבת הפנים עינת זוזובסקי, הצליחה לייצר עבור המותג במה הולמת שמדברת בדיוק במבטא שלו; במרכז החלל ניצבת מיטה גדולה ועליה אוסף של כריות בצורות וגדלים שונים, שמיכות פיקה נעימות ומצעים מפנקים שעושים חשק לקפוץ אליהם ראש ולתפוס תנומה קלה. על שני הקירות הצדדיים מסודרים המוצרים בקפידה כשלצידם פריטים משלימים המעניקים לחלל מראה אותנטי ורומנטי, כמו אטבי עץ וקערות מתכת ישנות ותכולות ששימשו בקדנציה הקודמת שלהן לכביסה ובישול, אי שם בשנות השישים.
הקולקציה כוללת שלל מוצרי טקסטיל לבית בעיצובן של בעלות המותג, המעצבות ליאורה כהן ועירית לוין, כמו כיסויי מיטה, מגבות, מפות, מצעים, שמיכות וכריות. הפריטים עשויים פשתן, כותנה מצרית סרוקה, פרקל או סאטן. רובם מעוטרים ברקמה, טוויה או עבודת יד של פרטים דקורטיביים -מלאכות שבעבר הועברו מאמהות לבנותיהן, והיום משולבות בטכנולוגיות עכשוויות. סקאלת הצבעים כוללת בעיקר לבן, עם סטיות קלות לגווני אפור, תכלת, בז' וורוד.
"מיטה יכולה להשפיע על התפקוד היום יומי שלנו. יש לה משמעות חשובה ולא בכדי היא הדבר הראשון והאחרון שאנחנו פוגשים בחיינו" מציינת כהן. "לפיכך, חשוב מאוד שמצעים וכלי המיטה יהיו איכותיים ויעניקו לנו את המגע הכי נעים שיכול להיות". ההתמקמות דווקא במתחם הצפון הישן של תל אביב ולא במתחמי קניות שמוגדרים כיוקרתיים יותר לטענת כהן, כדוגמת מתחם התחנה, כיכר המדינה או מתחם ג'י, נבעה מתוך משיכה למרקם הלקוחות ההטרוגני באזור, שמוכב ממשפחות צעירות, סטודנטים עסוקים ואזרחים ותיקים. כך, בנוסף לקולקציה הרגילה, ניתן למצוא כאן פריטים שהותאמו במיוחד לאוכלוסייה באזור, כמו שטיחי אמבטיה קטנים לדירות המקומיות הזערוריות ומגוון עיצובים לתינוקות שבדרך כלל גרים בהן.
מחירים: מגבות מטבח החל מ-80 שקלים; כיסויי מיטה החל מ-1,200 שקלים; שמיכות עגלה לתינוק החל מ-220 שקלים.
Ili , אלקלעי 3 תל אביב.
