שווי השוק של קרוקס נחתך בחצי בעקבות אזהרת רווח חמורה

מניית יצרנית הכפכפים הצבעוניים קרוקס קרסה היום ב-45% במסחר בוול סטריט. זאת, לאחר שהחברה - שמוצריה הם אחד מהלהיטים הגדולים של השנים האחרונות - הורידה בשיעור חד את תחזיות הרווח וההכנסות לרבעון השני ולשנת 2008 כולה. ההורדה - בעקבות האטה בלתי צפויה בעסקיה וירידה בהזמנות.

קרוקס - אשר גייסה 208 מיליון דולר בהנפקה ראשונה בנאסד"ק, הגדולה ביותר של יצרנית נעליים מעולם, בפברואר 2006 - צופה כעת לרשום ברבעון השני של השנה רווח של 3-7 סנט למניה, לעומת תחזית קודמת של החברה מחודש מאי לרווח של 47-42 סנט למניה. בשורה העליונה צופה החברה לרשום הכנסות רבעוניות של 223-218 מיליון דולר, לעומת תחזית קודמת למכירות של 247-258 מיליון דולר.

בשנת 2008 כולה צופה החברה רווח אפסי למניה וירידה קלה במכירותיה לעומת השנה הקודמת. זאת לעומת תחזית קודמת של החברה לרווח שנתי של 1.64-1.54 דולר למניה וצמיחה של 20%-15% במכירות.

מנכ"ל קרוקס, רון סניידר, אמר כי ההזמנות לכפכפי החברה ומכירותיהם מחוץ לארה"ב היו חלשים מהצפוי, וכי מרבית הקמעוניות נוקטות בזהירות רבה בכל הקשור להזמנות חדשות. "תנאי השוק בארה"ב ברבעון השני של השנה התבררו כיותר מאתגרים משהערכנו במקור".

מניית קרוקס נפלה מתחילת השנה ועד אתמול ביותר מ-75%, לאחר זינוק של 70% בשנת 2007. בחודש אפריל השנה ירד מחיר מניית קרוקס לראשונה אל מתחת למחיר ההנפקה.

החברה האמריקאית החלה לשווק את כפכפיה המפורסמים - שזכו לכינוי "נעלי טבחים" - בשנת 2002, והן הפכו ללהיט גם בישראל. נעלי קרוקס יועדו במקור להיות נעליים לשיט ולטיולים בטבע בזכות הסוליות מונעות ההחלקה שלהן. ואולם, עד 2003 הפכו המוצרים לתופעה של ממש.